为什么软文越来越火？企业做软文真的有用吗？

别看软文铺天盖地，但其实这事一点不新鲜。软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，为什么软文越来越火呢?首先，借用营销大师费瑞兹的一句名言：拒绝，是顾客的天性——人会不自觉地关掉弹窗广告，会想跳过几十秒的贴片广告，会天然地躲避街边发传单的小哥。这都是硬广，普通人不爱看。既然受众不喜欢，体贴点的品牌自然“化硬为软”。

其次，大家都愿意别人说自己好，替自己“美言几句”，品牌同样。人之常情，可以理解。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，再者，需求大，单单是年底的推介会，就得有多少传播需求，活动都搞了，传播发声必须不差钱呀!这中间多说几句，99%的内容跟产品、品牌无关，最后强加1%广告的神软文只是软文中的一个类别，绝大多数品牌更喜欢的还是能大部分内容围绕自家产品写，前提是写得要好看。

然后，相对打破脑子憋个吊炸天内容展现形式——H5是牛逼，但真正认真刷屏看H5的也就几个人，找人写篇文章性价比就高多了。搞不好还就出个10W+呢。

而随着品牌传播结构的调整，软文的地位正在提高：量变到质变，内容越写越好看，从早期单纯的配菜到成为一次传播战役的核心，直接对品牌粘性，转化销量、引导下载负责——这在快消品牌的传播中更为明显，薛之谦的一条长微博就能直接带动某某方便面的销量。

那软文到底有没有用?我们觉得答案是肯定的。

就是现在，来的刚好——软文有没有用在于内容本身好不好，更在于你是不是把它精准推荐给了真正需要它的人，如果他恰好感兴趣，是不是广告并没那么重要。这需要一个机制以及玩转这个机制的产品，而重新登场的QQ浏览器似乎就是这个机制下的弄潮儿。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，过去，通过大数据，品牌可以知道消费者是谁。现在，品牌可以直接知道消费者在干什么，对什么内容可能感兴趣，然后通过QQ浏览器将最适合的内容精准地推给需要这些内容的人。同时还可以进行会规模化扩散，触达海量精准受众，很好的保证了品牌曝光。这背后是腾讯浏览指数(TBI)大数据专家们给予品牌和用户的支持。通过刻画基本用户画像，建立用户兴趣喜好模型，帮助品牌全方位了解目标受众，确保自己发出的软文能为目标受众“津津乐道”。而用户则可以借助标签和精准推荐等手段有效避免“不宜广告”的打扰。