古代商人们是如何运营商业软文进行宣传推广的呢？

聪明的古人早就创造了无数吸引眼球的商业广告软文模式，从名人题字，到诗歌宣传，再到自我代言，和博大精深的古代文学一样，古代商业软文也是门类众多，体系繁杂。更有不少文人雅士官场失意商场得意，靠房地产软文致富。

01《岳阳楼记》

——范仲淹

中国历史上最著名的一篇地产软文《岳阳楼记》，没错，你没看错，这就是一篇地产软文，让我们来鉴赏一下。

项目的策划和软文的作者都是范仲淹，而投资者则是个叫滕子京的开发商。在他的咨询公司做出了政通人和，百废俱兴的宏观经济报告后，这谪守巴陵郡的开发商终于按捺不住，重修了岳阳楼。

那么，项目的卖点是什么?这个多少软文作者绞尽脑汁的问题在范仲淹那里得到了完美的答案：人文。这样的标题，可谓耳目一新!人文，谈的是人，但只要人和房子贴合得上，人就能变成人文。

南及巫峡，北通潇湘，这是便利的交通，也就是软文中经常所说的区位优势。岳阳楼的春和景明或是淫雨霏霏，这是软文写作中的景观塑造;先天下之忧而忧，后天之乐而乐是这篇软文最大的卖点，吸引了千年来不知道多少文人墨客，于是一代传一代，岳阳楼这个地产项目就因此名垂不朽了。

02《滕王阁序》

——王勃

同样把软文写到青史留名的还有王勃，著名的《滕王阁序》，都是旅游地产与人文地产的佳作，高宗三年，王勃远道去越南探亲，途经洪州(今江西南昌)，参与阎都督宴会，即席作《滕王阁序》，是不是与有一种不忍直视的即视感，就跟现在的媒体发布会一样，开发商现场请一群媒体写软文，大家蜂拥捧场，宾主皆欢。

《滕王阁序》一文颇具匠心，字字珠玑，句句生辉，章章华彩，一气呵成，使人读完后犹如身临楚吴，难怪韩愈情不自禁地称赞说：“江南多临观之类，而滕王阁独为第一。”不仅是滕王阁最佳的地产软文，还是南昌有史以来最佳的城市推介软文，至今没人能改得动一个字，吸引大批文人墨客纷至沓来。

03《镇海楼记》

——徐渭

徐渭是明代文学家、书画家，多才多艺，在诗文、戏剧、书画等各方面都独树一帜，与解缙、杨慎并称"明代三才子"。他是中国"泼墨大写意画派"创始人、"青藤画派"之鼻祖，对后世画坛影响极大，更写过大量诗文，被誉为“有明一代才人”。

然而，徐渭这样的一个大才子，竟然也买不起房，甚至租房都成问题。公元1561年，浙闽总督胡宗宪在杭州建成大型景观建筑镇海楼，已经租了十几年房子且到了不惑之年的徐渭有感而发，写了一篇《镇海楼记》，可谓是古代地产的高端软文，对开发商的各种夸耀，对项目各种独特优势解读，堪称经典。

据说胡宗宪读了后大喜，给了徐渭220两白银的稿费，徐渭拿着这笔巨额稿费，在绍兴城区东南郊买了一套二手别墅，终圆买房梦。

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