为什么要做内容营销呢？带来的价值有哪些？

今天软文发稿网给大家分享软文推广的一些基本知识，今天分享的内容是：为什么要做内容营销呢?带来的价值有哪些?

1、产品价值的柔性输出

《舌尖上的中国》第三季的第一集讲述了章丘铁锅繁琐的工序,结合画面的输出以及精神共振,用户看到之后会觉得这个锅来之不易,播出之后这个铁锅就卖断货了。

这是一个非常好的案例,证明产品的价值是可以通过柔性输出给用户的。设想一下,如果在《舌尖上的中国3》里用章丘铁锅的品牌,每一集播出 15 秒的广告,最后不会达到现在的销售效果。

如果在内容输出中结合了内在柔性的价值观或者精神共振,那么对于内容营销会提供非常大的价值。

2、产品消费的第一动因

大家可能还记得之前优衣库和 Kaws 联名的 T 恤疯抢的场景。当时大家会疯抢这款 T 恤,第一理由肯定不是优衣库的质量好或者性价比高,而是因为衣服上印了 Kaws 的图案,联名和图案是大家购买这个产品的第一动因。提供「产品消费的第一动因」是内容营销的价值之一。

3、无限增长的流量入口

内容营销的第三个价值是「无限增长的流量入口」。下图是大众点评 App 的首页,理论上,这种场景下用户的交易心智是远远大于浏览心智的,所以在大众点评App 首页的二屏中加入了内容的瀑布流,首页下拉二楼是短视频的频道,底部常驻 Tab 是旅拍的入口,通过这些展示全方位的拥抱内容。

拥抱内容的原因很简单:单纯的工具品牌是有流量天花板的。用户如果只是在平台上消费,那么无论是用户规模、停留时间和消费频次,都会遭遇到瓶颈。如果旅行类 App 像抖音一样呈现视频内容、图文内容,那么用户的停留时间就可以无限延展,用户所发布的真实体验的内容同时会提升浏览用户去消费的冲动。

4、隐性的竞争壁垒

内容营销的第四个价值是「隐性的竞争壁垒」。

前阵子比较火的《隐秘的角落》这部网剧,其实就是爱奇艺持续孵化的一个 IP,叫迷雾剧场。可以看出,爱奇艺持续孵化 IP 爆款的能力是很强的,构建起了隐性的竞争壁垒,这也是内容营销的价值之一。

总之,目前内容营销的重要性趋势渐显:内容、商品和广告的边界在逐渐变得模糊,内容成为商品的新货架。内容营销的边界不断被拓展,内容成为企业连接用户、实现商业转化的重要手段。