品牌营销----小红书运营应具备的7中方法（二）

3. 读懂内容的裂变传播

内容是有渗透力的，甚至渗透到现实生活中，小红书内容营销如果仅是理解为广告投放，就有些表象化。内容营销的魅力是可以形成二次的传播复利。

1)懂得一篇旅游攻略笔记的背后，为何会被收藏和打印出来，最后，放进旅行箱和背包里。甚至在旅途当中，拿出来给身边的小伙伴一起看，讨论着 " 这攻略做得很详细 "，同城周末美食攻略也是如此，能达到第二次的传播复利。

2)懂得一篇42 天的月子餐攻略笔记背后，为何会被新手妈妈打印出来贴在厨房。看攻略的同时，每天也看一遍你的广告。这就是把广告带入她的生活里面，陪伴她度过有可能产生抑郁的产后期。

3)懂得健身计划中的减脂餐、健身训练动作攻略笔记的背后，为何会被她带入未来的训练当中，潜移默化渗透到自己的生活。当他 / 她健身小有成就时，是这么一篇有温度有知识的笔记，一直在激励她。是的，如果训练的时候再加上一款产品，那就更棒了。

4)懂得一篇男朋友为女朋友做的 10 件事、或该买的 10 个礼物的笔记背后，为何会引起女生用户，在评论栏 @身边的朋友来围观。甚至在评论栏互相交流，即便他们回到微信沟通，这个内容还是不断在讨论和发酵。

5)懂得一篇化妆教程笔记、护肤攻略笔记背后，会被即将毕业的大学生，或者出入职场的白领收藏，而且刚开始学习撸妆时，还会频繁翻出来阅读，最后记住了这个品牌。

核心：为 " 懒人提供问题解决方案 "。

以上是能打印出来的图文，包含被收藏在自己小红书的 " 收藏专辑 " 中，还被做分类。如果是视频笔记，除了会被收藏，还会被转发到自己的微信聊天栏当中。

所以说，" 一纸文案激起流量千层浪，一个视频跨越平台流量池。"是不是感觉很困难?咳咳～这位同学醒醒，别睡着，还有呢。

6)那是不是笔记都写攻略合集类算了?

也不是!单品推荐笔记还是要有比例，因为用户通过攻略合集类笔记得知一个品牌，还会在小红书搜索框搜索品牌词，这时单品种草笔记，就像一张有声有色有信任度的说明书，告诉这个用户，品牌产品好在哪里。

无论是自己运营企业号，还是素人博主号，再或是投放博主笔记，与博主共创美好的内容。

4. 会基础数据分析

1)能明白投放小红书博主笔记的曝光量阅读量、互动量之间的比例值。通过数据分析互动量背后的行为，为何有的笔记点赞多，为何有的笔记收藏多等等行为。

2)看懂小红书企业号的曝光量和互动量的数据比例，每个月做好表格登记，便于自己后面做数据对比，来指导下一步的内容发布。

3)看懂小红书的数据以后，参考天猫店的转化率或者微信的客流量，微信的转化率分有效客户微信量，与添加到微信的量。计算出两个月或者三个月的投入产出比是多少。

4)通过笔记量、曝光量与互动量，计算出预算投入的曝光成本，当然，这里的内容种草成本不能与小红书信息流或天猫直通车成本来对比，因为种草是有大量的笔记内容产生成本，如果追求直观的产出比，可直接投小红书信息流。

5)看懂天猫后台、生意参谋的数据分析，访客量、转化率、复购率等等关于数据的分析概念。也明白电商数据的专业词汇，PV、Roi、UV、SEM、CPC、KFC、麦当劳等等词汇。

5. 善于分析竞争对手

分析竞争对手的维度，有在《小红书新品牌投放：从 0 到 1 竞品拆解指南(6000 字电商人收藏版)》一文，写了分析竞争对手的 10 个维度，详细的可以看看。

分析竞争对手，拆解他们的投放套路;

跟小红书博主做朋友，聊聊她们对你们产品的感受;

跟搜索品牌词进入天猫店的粉丝聊聊体验后的感受;

把自己作为产品人群当中的一员，沉浸其中。(未完)

以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。