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过去，在面对传单满天飞的广告世界里，人们对色彩缤纷的广告页欣然接受，因为好看的纸张还可以拿回家垫桌子，现在，当更好看更高端的广告页不厌其烦地递送到人们手中的时候，人们要么拒绝要么当面丢掉。时代在变，人们的消费观念也在变，同样人们所能接受的广告形式也在变。发传单已成为最低级最令消费者厌恶的广告形式，于是，紧随时代变化的软文营销、视频直播开始大受读者观众的喜爱。我们不得不说，软文营销是一种高尚的广告形式。
软文营销的本质是广告营销，但它属于隐蔽式的广告营销。比起硬新闻，软文营销更像是一种软新闻的模式慢慢渗透到读者的视眼。所以，软文营销着重讲究的就是个“软”字，在不知不觉中将用户带入营销的圈子中，如果把营销两个字去掉，它就是一篇优秀的软文，阅读性很强，用户体验也会很好。它不会像标题党一样令人竖起中指，也不会像平常我们所见的那种低级广告一样让人厌恶甚至麻木，它是一种让人容易接受且乐于接受，让人喜欢并具有内容和内涵的广告形式。
“软”的力量
软文营销其实是随处可见的，在电视上我们也经常会看到类似软文营销的软广告，它不会多次提及自己的产品多么好，而是拍一段感人的场景，让人进入情景当中，然后再提及某种产品，这样的效果就会比直接宣传产品要好的多，因为感人的场景会让用户深深记住，同时也会增加产品印象。例如百度今年发布的品牌片《Do better为更好》就是一部用户至上、温情感人的品牌宣传片，用“每个问题背后，是想做更好的心”这种“柔软”的方式，讲述了百度对每个普通用户的默默支持，并试图传递百度为不辜负用户信任而要“做更好”的真正立意。品牌片中不去强调百度自身的技术实力和市场优势，而把关注点全部聚焦在不同年龄、不同身份、不同梦想的用户身上，体现出百度对“用户至上”价值观的强化和回归。这就是软性的力量。
“软”的温度
任何一篇优质的软文都是有温度的，读者能切身感受得到。一个优质的软文写手是不会开篇及提产品，她或许先得有一个具有吸引力或者是比较有争议性的标题，这是刺激读者点开软文阅读的第一步，你的标题的温度直接决定读者点开的速度。同样，读者点开后的惊喜是需要强有力的内容作支撑，软文能够让读者读下去的魅力比仅仅在于合适的图片信息，更在于接地气、切合受众心理的措辞语句，在这个时候，你就好比是一场电影的导演，你需要导一场优秀的电影，故事里的情节你可以天马行空，但是要切合实际，礼貌尊重，切合实际就是要符合生活的常识常理，不要让读者一眼就反驳揭穿，礼貌尊重就涉及到措辞要有节操，不能仅凭借一腔怒骂来俘获读者的视眼。在抓住受众共鸣的情况下，再巧妙的加入我们的产品广告，让受众容易消化也利于接受。这就是软的温度。
不论时代如何发展，软文也不会像发广告传单一样令人厌恶直至消失在人们的视野。新媒体形势下，软文营销就是一种高尚的广告形式，不论你看或者不看它，它始终在那里对你不离不弃，形影不离。
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