三、怎么策划撰写
1、素材收集(非虚构写作)
不管是写新闻软文还是写其他内容，我们都需要在一定素材积累的基础上，才能写出一篇有血有肉的内容。不过现实中经常会出现这样的情况，比如文案人员没有充实的一手写作素材，或者没有充足的行业经验，或者对目标消费者的痛点及需求不了解，这种情况很容易让文案人员进入一种虚构写作的状态，最终的结果就是空洞和乏味，不能吸引消费者的关注，无法引起共鸣。
其实，很多时候，我们对素材内容的寻找以及内容选题的构思策划可能真正要占到整个撰写时间的80%，也就是说，我们真正用来写出1000多字的新闻软文，只需要20%的时间。用键盘敲字很快，但是，最难的地方在于和谁说，说什么，怎么说。
所以，我们不应该忽视所有素材内容的准备工作，大的行业报告及品牌介绍，小到一张图片。
这个客户是我们之前合作的一家企业，有着近40年的行业沉淀，属于国内齿轮泵行业的龙头企业，他们公司的多款产品在辽宁舰及第二艘国产航母的建造与试行中使用。如何用一段文字来介绍他们公司的历史，我觉着相比于下面这张满含各种信息的图片，再多的文字介绍，都是多余。尽管有时候用户关注的可能仅仅是1000字里面的前200个文字，但是，内容营销的细节更容易赢得消费者的尊重，强化传播效果。
2、内容选题与策划
对于一个项目，我们需要从多个角度来规划选题，力求传播的内容要尽可能的满足用户的痛点，并覆盖产品多个卖点。当然，不同的规划，各有侧重，需要根据具体的选题规划来进行。
比如，如果我们是从行业的角度来规划，内容就要客观公正，从大处着手，小处着眼，将内容的重点放在行业内容分析，所以相对应的，需要我们将产品领先行业的技术优势(或者区别于其他竞品的独特卖点等)顺势带出;
比如，从用户的角度来规划，那内容就要以用户关心的痛点内容为重点，并结合一些用户使用实例来提升内容的真实性，可以产生较强的代入感;
比如，以品牌或者产品的角度来规划，那内容就要仅仅围绕品牌或者产品进行，弱化行业等内容，力求所介绍内容从多个角度可以对品牌或者产品做支撑。
这里面需要注意的是，一个新的项目，可能前后需要多篇新闻软文来传播，所以这就需要我们从多个角度来规划，让传播的多篇内容具有一定的逻辑性，强化传播效果。这么做既可以避免宣传主题及内容的重复，还可以避免因为内容重复导致无话可说的情况。
3、内容结构及布局、逻辑
目前新闻通稿比较多的正文结构大概有这样几种，华尔街日报体、新华体、倒金字塔结构等等(对于新华体和倒金字塔结构的区别，大家可以在网上搜索关键词“刘邦出席宴会时险遭刺杀”自行了解)。需要注意的是，和新闻通稿不一样的是，新闻软文在正文结构方面则比较自由，没有太多的约束。可以借鉴新闻通稿的正文结构，当然，也可以根据具体的宣传主题来灵活应用。
这里面就延伸出一个问题，如何区分新闻软文和新闻通稿?个人认为，比较明显的两个特征是：
1) 新闻通稿必须是真实的事情，而且具备一定的新闻性和新闻点，比如大象踩死了一只蚂蚁，远不如一只蚂蚁，伸出脚来把大象给绊倒并死了那么具有新闻性，后者是新闻，前者则是一个再正常不过的普通事件;而新闻软文则不受这些限制。
2)新闻通稿需要具体新闻六要素“5W+1H”，即：谁(Who)、何时(When)、何地(Where)、何事(What)为何(Why)、过程如何(How)，换一种说法就是：人物、时间、地点、事件、原因、发生过程;而新闻软文则不受这些限制。
另外还有一个点大家需要注意下，我们在做品牌百科或者个人百科的时候都会需要到参考链接，这时候用新闻通稿的通过率高远远高于新闻软文，这都是经验。这个内容之后有机会再和大家唠叨。
在很多时候，品牌新闻软文常见的正文结构则是这样的(举例说明)：
题目：老王是一个好人
正文小标题：
1、老王家教好，他爸妈就是好人，所以根正苗红(家庭)
2、老王帮多个邻居买菜换灯泡接孩子(生活)
3、老王在工作单位也是个好人，乐于助人，还获得了公司颁发的奖状(工作)
结尾：与段首呼应，或者拔高文章主体，从大的角度来肯定老王的这一举动。
文章题目是好人，那正文的三段内容则是用摆事实讲道理的方式来支撑这一观点，其实品牌营销软文也可以套用这类文章结构。
大道至简，其实，对于一些专业的用户来说，如何去快速了解这几千字内容所表达的核心意思，就是快速了解每一段信息的小标题，因为他们就是对这一段信息的整体归纳和总结。反过来，对于创作者来说，在碎片化的信息时代，我们需要做的除了正确把握文章的结构和逻辑，还需要把最核心的重点内容进行提炼和标注，这样才能帮助消费者快速获取品牌所要传达的信息，强化传播效果。(未完)
以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。
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