如何写出更具有传播力的新闻软文呢？（一）

在电视剧《天道》，面对行业新人格律诗采取的价格战，乐圣公司总经理林雨峰采取了比较极端且不给自己留任何余地的应对策略，比如拨专款找记者，借助新闻舆论效应在报刊和网上大声造势。

现实中，新闻宣传也一直成为了很多企业链接目标用户，提升品牌知名度，抢占用户心智的重要手段。在整个宣发过程中，新闻软文的策划与写作成为了非常重要的一个环节，对最终的效果有着直接的影响。那怎么才能写出一篇适合传播，且传播效果最大化的新闻软文呢?

一、新闻软文传播效果如何考核?

大家都知道，随着消费者获取信息渠道的多样化和碎片化，新闻宣传的效果在某种程度上也受到了一定的影响，像过去一篇新闻火爆全城的爆款级效果已经不再，所以现在行业内对新闻传播的效果更多的是从媒体收录、品牌关键词排名、转载量等这几个维度来考核。部分自媒体发布还会有阅读量、回复量、转发量等维度的数据考核。

当然，也有品牌方会关注内容的阅读量和转化情况，不过因为一些原因，发布新闻的阅读量无法提供，而且转化情况因为无法监控等原因，所以也不在KPI考核之内。

二、什么样的新闻软文更具传播力

根据我们多年的内容策划和媒体宣发经验来看，这四类内容的传播效果尤为突出。

1、 借势新闻软文

俗话说，时势造英雄，“在风口上猪都能飞上天”，不管是从商业还是营销的角度来看，借势所花费的成本与投入产出比在大概率上要高于造势。

2015年，我们负责中国珠宝玉石首饰行业协会主办的上海国际珠宝首饰展览会线上宣传工作，展会前期预热，我们策划了多篇借势传播的内容，其中一篇《马伊琍誓死保卫爱情文章补钻戒求爱》借势了当时火热的文章马伊琍的热点内容，前后累计吸引了30多个媒体和行业网站的转载，其中包含了人民网、腾讯网等知名媒体。(未完)

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