媒介管家平台:追根究底,酒店软文只不过就6大版块

来源: 媒介管家 2019-10-31 14:50:46

 

说到做软文营销,相信许多人脑补的首先图像要不是酒店的服务获得XXX奖励了;要不是酒店与XXX公司形成了某种签约仪式;要不是老板的酒店有开业了一家新酒店……接待政府高层或者明星有关的重大事件。因为在那些小伙伴的认知看来,软文营销能做的也就那些內容了,在小编看来,这个想法就有点儿平淡无奇了。

如果你稍微留意,我觉得不难发现,许多火热的酒店品牌往往让人觉得它热门,知名度大,其中1个缘故就是说它常常以各种各样的缘由发表各种各样的內容发布到你眼前,常常活跃在你眼前,今天酒店品牌故事情节的分享软文,明天是新品牌上市的內容推广,后天又是借着某个热点新闻事件发表自己的观点看法……一年的365天,她们总有讲不完道不烂的“故事情节”。

那些讲不完道不烂的“故事情节”究竟是从哪里而来的呢??追根究底,那些“故事情节”只不过就几个层面內容。

一、酒店品牌讲述

无论是高端酒店品牌还是中小型连锁酒店品牌,在做软文营销时都免不了一篇系统的、客观性的总体酒店品牌讲述。一篇总体的酒店品牌讲述关键是为了让顾客更快知道酒店定位,预防顾客想要知道酒店品牌大致状况时,找不到方向。

二、酒店品牌故事情节

酒店品牌故事情节是软文营销的象征性类别,从酒店品牌故事情节中,最易于传递酒店的定位与核心理念,增进品牌与用户的感情。显然说起酒店品牌故事情节许多人会且只会想到创建故事情节,文章内容写完,便很难找不到酒店品牌故事情节的突破口。

我觉得酒店品牌故事情节除了最典型的创始人故事情节,酒店转折故事情节与代表人物故事更有话题,更具有感情感召力。比如酒店品牌转折故事情节的转折点,则是一种死板新闻中最吸引人的存在。而象征性人物则能使酒店形象丰富,不像创始人故事情节给人高高在上的疏离感。

四、酒店服务产品信息

酒店服务产品信息是软文营销的另一个巨头。在每天推广服务产品信息时,除了新上线的增值服务品牌宣传外,还有其他三个角度能够推广企业产品。

五、OTA平台顾客点评意见反馈

自己说一千句好,比不上顾客一句好。与其说煞费苦心地去思索如何自卖自夸更自然,还比不上让顾客来给你发声呢。梳理好各OTA平台象征性顾客的点评意见反馈,能够在顾客犹豫不决阶段助力其消除疑虑。若碰到十分典型或者有意思的顾客意见反馈讯息,甚至能够直接写一篇软文,以提高酒店与顾客之间的好感度、企业产品的可行性。

六、热点新闻事件

许多酒店往往难找出酒店宣传手段,绝大部分是由于不会借势营销,只要会借势营销,每天都有宣传期,到处都有宣传手段。酒店一般能够蹭的网络热点包括酒店业网络热点、竞争者网络热点、合作者网络热点、社会发展新闻热点以及节假日节气网络热点,在借势营销时,未必要像其他几种推广方式一样详尽的去报道企业产品基本信息,也可以利用以发表酒店观点的形式不露声色的蹭一波网络热点。

以上则是酒店可拿来做软文营销宣传手段,说事做文章的六大內容方向。只要融合这六大层面方向来做好软文营销內容整体规划,哪还有什么品牌宣传空窗期?

 

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