媒介管家:看完这篇文章,你就知道选错发布平台有多可怕

来源: 媒介管家 2019-09-30 14:21:51

 

作为当下广告领域颇受欢迎的推广形式之一软文营销,具有成本低、影响广、周期长等诸多优势。线上线下关于如何做好软文营销推广的文章、书籍、课程,层出不穷。

关于“如何做好软文营销”这一话题的建议,大部分是从市场调研、主题选择、文章内容、文章表达方式等方面展开,然而,对新闻稿发布效果至关重要的发布平台,以及如何去选择相对正确的发稿平台却很少有人提到。一方面,只要涉及具体平台,将会有打广告的嫌疑;另一方面,则是许多发稿平台经不起推敲,自然不会给自己挖坑。

以媒介管家软文发布平台的客户为例,该平台客户选择发稿平台的途径主要有以下几种,一是随便点击一则广告,二是精挑细选逐个比对,三是第一家体验不好换另外一家,四是朋友介绍。在这几种客户中,他们表示第三类客户在平台正规性对营销效果的影响问题上,体验最为深刻。

根据客户给出的反馈,选错软文营销平台真的是一件非常可怕的事情。可以说,选择一家正规专业的软文营销平台,是做好营销的基础。

那么,发稿平台对软文营销的影响究竟有哪些呢?

第一,盲目选择媒体,拒稿率高。有过发稿经验的人都清楚,正规媒体为保证其平台整体水平,对来稿审核较严。除了违法违规等内容的稿件一定不能发布外,文章质量低、文章主题与媒体定位不一致等情况,也会导致被拒稿。专业的发稿平台会对来稿进行初步判断,减少拒稿率。

第二,媒体属性不符,浪费资金,甚至带来负面影响。当客户稿件与所选择的媒体属性不符时,除了被拒稿这一弊端外,还有侥幸通过后带来的“后遗症”。后遗症之一,目标人群不对,阅读量低,导致成本浪费;后遗症之二,突兀的内容出现在专有主题版块,引起阅读者反感。

第三,发错虚假网站,降低企业形象。在不正规的平台中,对媒体资源的审核也不够严格,因此会出现知名网站的“替身”现象。若是企业在此类网站上发布品牌信息,则会影响品牌形象,降低品牌信用度。

第四,工作人员不负责,耽误发稿进度。正规新闻稿发布平台的优势不仅体现在媒体资源上,同时也体现在员工工作态度上。正规专业的平台有完善的工作流程与规章制度,更能保证稿件的发布速度,以及突发情况的处理。

第五,缺乏专业建议,性价比低。目前,大部分软文发布平台选用的是套餐式媒体发布,或者自助式媒体发布,消费者可以按照自己的喜好选择相应的媒体。然而,对于接触软文营销不久的人来说,选择什么样的媒体是一大难题。这时候,好一点的平台将会给予专业的建议,帮助用户提高软文效果,提升推广性价比。

软文营销凭借低成本高影响力吸引着无数企业,但是切不可因为过度缩减成本而一味追求低价。为保证品牌宣传效果与口碑,更应该选择专业、正规的发稿平台。

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