媒介管家软文:想要高曝光量车展软文?就要学会借势营销

来源: 媒介管家 2019-09-19 14:16:59

 

借势营销是在多数行业中都会遇到的一个现象,这在汽车行业自然也是不例外的。就像今年的“黑洞”照片事件一样,很多车企都是在第一时间进行了热点跟进,做出了一些好玩又有趣的推广。而每年的车展期间,都是汽车宣传竞争最为激烈的时候,这个时候大量的车型爆出,很多营销类的车展软文开始出现。如果想要你的车展软文获得高阅读量的话,就要学会借势营销,让自己的车展软文在众多文章中脱颖而出。

车展软文营销说白了就是为公司的产品或者公司文化做广告,但是总是亘古不变的话题再好的产品都会让消费者麻木。所以借势营销就成了大小品牌都爱做的事情,消费者也乐得看这种“好戏”。比如在奥运会开幕式上,标志性五个圆环只亮了四个,这件事情的曝光率和引起的反响非常大,因为关注的人非常多。而奥迪、王老吉、甚至小米都拿这件事和自己的产品联系起来,戏谑着这件事情。不仅让这件严肃的失误事件变得可以原谅,也让他们各自的品牌也更加的讨网友欢心。软文营销和事件结合,总是会营造出妙趣横生的画面。

每年车展的时候总是会诞生出大量的车展软文,这个时候想要脱颖而出的话就要先学会借势营销。这样才能把话题推向舆论的高潮,才能搞让更多人看到自己的文章。不过车展软文在借势营销的时候也要注意两者之间的结合,不能写的太生硬。

每当车展前后出现热点事件的时候,不要捉急去蹭热点撰写车展软文,而是应该对这个社会热点进行一个判断,作为品牌是否马上采取动作跟进呢?首先是要知道一些准则才能去帮助决断的。

1.是否合理合法。

2.是否是正向的。

3.是否会引发受众情绪。

4.是否和品牌相关联。

5.是否卡住关键时点。

车展软文在借势营销的时候,需要新媒体运营人员去蹭热点,但要注意数量、质量和时间这3个维度的影响。蹭热点的车展软文之所以受到用户的喜爱,就在于快速跟进时尚热点,开拓创意多维解读,这同时也是对运营团队的创意综合水平进行评测。

车展软文营销就是将销售的目的隐藏、将车型产品的推广融入一个大环境让消费者无形中了解并且接受产品的车展软文营销手段。

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