企业要想做好事件营销,关键是掌握这两点

来源: 媒介管家 2019-11-08 13:42:16

 

一个好的事件营销是可遇而不可求,事件营销给人的感觉就是需要天时地利人和,缺一个都很难做到成功。我们见过很多经典的事件营销案例,但是让人记住的并且成为行业典范的却少之又少。

事件营销首先需要我们有事件,光是这一点就能够让人抓破头,真是要绞尽脑汁才能想出来。这光是灵感的问题,还需要对社会,对特定用户群体以及对心理学和传媒学等多个领域和学科都有充分的掌握,而要让一个人具备这些东西真的很不容易。下面由小编来说一说事件营销要想做好,最起码需要的几个要素。

一、核心人物

事件营销中的核心人物,这是最基础的东西。因为事件都是发生在人物身上,如果没有人的话,那么这个事情是谁做的呢?以台湾的一个零食为例“张君雅小妹妹”就是我们很熟悉的一个人物,在它的外包装上印着这几个字,很容易就让人记住。还有一款叫做“小茗同学”的饮料也是这个路数,他们都有一个亲切而有熟悉的人物名字,这样才方便做后面的营销。

事件营销当然是需要一个事件,否则营销的噱头就没有了。我们应该还对多年前那个魔兽世界的事件营销有记忆,“贾君鹏,你妈叫你回家吃饭”。这个营销的事件就是“你妈叫你回家吃饭”,这是一个很普通的场景,但是拿来做营销就让人印象深刻。

事件营销并不一定要搞一个轰轰烈烈的事情,往往普通的事情更能引起人们的关注。大家都有好奇心,想知道贾君鹏这个人是在干什么,为什么他妈叫他回家吃饭,这句话是谁说的?一连串的问题就引来了大家的关注自然最后的落脚点是宣传推广魔兽世界这款游戏。这个事件营销的案例堪称行业经典,很多后来的事件营销案例都无法超过他。

二、时间点

事件营销还需要一个特别好的时间点,并不是随便一个时间推出来就可以。其实这就涉及到传播学和心理学的一些东西,在不同的时间地点做同样的事情的效果是不一样的。

比如我们都有订阅过一些公众账号,我们会发现每个公众账号多会在固定的时间推送,比如上午多推送一些才经信委,中午多推送健康有关的内容,在上下班的时间多推送一些娱乐或者搞笑的东西。

这就是所谓的是什么时间就做什么事,如果错过了这个时间可能推广的效果就不好了。在事件营销中同样如此,把握好时间可以有效提高推广的效率。

好了,以上就是今日关于事件营销的相关知识分享,后续还会有更多的营销知识分享,如果感兴趣,请继续关注我们。

 

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