大家发现没，传播度好、转化率高的文章，也不一定都是极具深度的。大多也都是简洁明了、简单粗暴、能召唤起大家认同感的内容。
所以作为新媒体写作人的我们也不用给自己太大压力，说一定要熟读多少经典著作，才能下笔写好文，只要你熟记以下这些技巧。
技巧一：优秀文案的3种万能结构
1、基础版：总分总结构
小学写作文老师都会提到这个结构，千万不要觉得现在就过时了，这是个无论多久都通用的万能写作结构!!
开头介绍写作的主题或理由，然后展开论述，结尾再简要总结或重复主题。
总：
开头的时介绍一下“由头”，也就是写这篇文章的出发点、核心主题。先要让别人知道你为什么要写这篇文章，要解决什么问题。
分：
分条列出自己的观点，以及佐证自己观点的证据或者案例，并加以说明。这几个分论点之间可以是并列关系、递进关系、对比关系等。
最常见的就是并列关系和递进关系，并列关系：如一个人的几个不同侧面，一件事的几个方面，同一主题下的几件不同的事。递进关系：如彼此之间有比较明显的时间推移或者观点的深入推进。
总：
最后要做个总结，亮出自己最终的观点，可以是重新提炼新的总结观点，也可以将前面说的分观点做汇总。如何这里能够提炼有一些非常不错的金句，让别人能够转发，是最好不过的。
2、进阶版：讲故事模式
故事比较有代入感，能帮助读者快速融入剧情，惭入佳境。这也是现在很流行的一种写法，写几个小故事，故事主人公可以完全不搭界，可以是真人，也可以是听来的，还可以是书中的，影视剧中、综艺节目中的。但是他们要有一个共同的主题，这个主题就是最后你想表达的那个道理。最后给出一个有共鸣的结局，促使情感，或者意想不到的结局，留下思考空间。
所以讲故事结构，最合适做软文，打广告。那些猝不及防就做了广告，还让你拍手给一百荤的大V号，就很爱用这种模式，比如咪蒙。
3、高级版：SCQA模型
S=Scene情景或场景。先描述一个大家比较熟悉的场景，这个场景往往跟大家息息相关或者就是一直以来的痛点。
C=Conflict冲突。在上面的场景中的一些矛盾或冲突，一定是核心冲突，亟待解决。
Q=Question引出问题。面对上述矛盾和冲突，到底该如何解决呢?抛出这个问题。
A=Answer答案或解决方案。这里就是对应冲突给出好的方案，能够解决上述矛盾和冲突，大家好才是真的好。
这个黄金模型在演讲、讲故事、授课、写作中经常被大神级的人物套用。
我们就拿鸡汤女王咪蒙，近期的文章《那个产后抑郁的妈妈，现在月薪3万+!》来举个栗子……
Scene情景/场景
文章开篇，描述全职妈妈的处境，以及周遭环境。
描述她们的难处，引出接下来的问题。
Conflict冲突
全职妈妈这个角色，在生活中所面临的问题和冲突——不被社会需要了，她们毫无头绪。
Question引出问题
引出问题“该放弃吗”前，会铺垫更多全职妈妈所遭遇到的困难，加大问题的取舍难度。
Answer答案/解决方案
然后列举了5条建议和方法，并鼓励她们不要轻易放弃。
最后的最后，给自己之前的网课刷了一波存在感，这要比她给出的5条建议，有了更进一步、且有实际的行动的指引。
相信不少被说中要害的全职妈妈们，就会为之行动的。
音符动态简约分割线
技巧二：品牌形象文案善用文字
1、文案煽动
可多用 通感词，比如“cp又来发糖了”就是典型的通感句式，感官与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，就与一种情绪产生了连接。熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度。
再比如星辰大海、诗和远方等等，这类词能唤醒用户内心精神层面的强烈共。
2、文案层次
可用错位的词语搭配，制造一种新的阅读体验。比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”，“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但能够给受众多层次的感受及联想。
3、文案节奏
可以在文章排版样式上做到，比如善用回车键。用断句的形式，让文案更有节奏感。
当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候，你可以尝试从中断句，说不定一句好文案就诞生了。
4、文案传唱
对仗、押韵的广告语很适合传唱，许多文案就是因为文法上的押韵而被称为金句，比如陌陌的“所有的内向，都是聊错了对象”。
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