软文写作的误区 教你成功打破知识的禁锢

来源: 2020-11-20 10:58:33

 

我们学习的知识有时候反而会禁锢我们创作。简而言之就是一个人在他的行业内了解甚多,但是如果让他给刚接触这个行业的你去讲一些东西,他丰富的知识及经验可能会让他无法理解他具体了解这个行业多少,因此他说的东西可能都比较专业,而作为刚入行的你显然不能理解。这就是知识的禁锢。

知识的禁锢是一个文档化的认知偏见。它会影响我们所有人,特别是当我们写营销文案时。 因为这时候不是读者面对面的交谈,而是通过纸张或页面表达我们的想法,因此我们没有即时的了解到读者的理解程度。下面,小陌分享7个方法,帮助你打破知识的禁锢。

1)了解受众的基础学科知识。

如何让你的受众更容易理解你主题的表现形式?首先需要做研究,掌握他们的基础学科知识,如果他们的基础学科知识高,你的文案就可以随意跳过基本面。如果他们的基础知识是低的或不存在的,那么你的文章就要从头开始解释然后循序渐进。

通过调查掌握你的听众的基础知识,尝试创建一个详细的目标人物画像。这种写作方式会帮助你的受众更好的理解和欣赏你的文章。

2)降低你的词汇量。

如果你的文章经常用一些成语,行话或者华丽的语言,这就像在跟读者说如果不理解你就不该读。这种感觉相信放在任何人身上都是糟糕的。另外,如果读者不能理解你的文章,他们就会做出关闭的行为,那么你的推广又有什么用呢?

3)讲述一个故事。

在写作存在之前,人们使用故事来保存历史,几千年来,故事帮助我们传播信息。而今天故事仍然是有效的。故事可以帮助读者用不同的角度看待世界。而故事也更容易让人印象深刻,感受情绪。

4)抽象。

领导人经常用抽象,因为他们的经验帮助他们想象广泛的概念。而文案创作者就是为了给受众提供更好的客户服务,即便他们从来没有过这样的经历。这也将帮助你从竞争对手中脱颖而出。

5)举例子

与抽象相比,举例子可以把概念更好的具体化。在任何情况下,例子都是有意义的事情,它帮助我们理解一些信息并且建立连接。通常情况下我们可以采取比喻的手法举例。例如当奶奶爷爷辈的人不理解博客是什么时,你举个简单的例子:就像一本杂志或者一篇杂志文章。但是只能在互联网上阅读文章。这样是不是更好理解了呢?

6)使用视觉效果。

大约65%的人是视觉学习者,这意味着他们能更好更快的吸收一些使用图像解释的信息。像ppt、信息图、视频这些都是引人注目的视觉内容的劣质。我们可以将文案与视觉类的信息合并到一起来更好的帮助我们吸引受众。

7)外部视角。

很多文案创作者稿件都是自己写,自己编辑,自己检查,自己整理,整个过程都是自己一个人在做。但是这种很可能会显意识的自己正确化,从而错过了检查出错误的机会。因此你需要一个外部视角来帮助你。他可以是一个编辑器,也可以是你身边的朋友同事。尽管他们不是你的目标受众,但是他们仍然有能力帮你查看一些基础的问题。

 

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