自媒体时代，软文推广到底是做品牌还是广告？

进入广告或自媒体行业那么久，其实很多人还没有搞清楚软文推广到底是做品牌内容还是广告，他们大多把内容和广告混为一谈，这也是传统企业在广告领域找不到突破口的重要原因。

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，　之前看过一篇文章，说内容和广告这两者的逻辑是不同的，做内容是为了娱乐用户、实惠用户，而做广告则是为了传递品牌信息。而现在，一些软文推广者在进行内容创作时，经常会出现写的内容太过于强调产品卖点的问题，导致无法给用户传递实实在在的相关利益信息，这就是将内容和广告混淆的结果。

作为一个合格的软文推广人员，我们需要做的是在内容和广告之中找到一个平衡点。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，不过，要在这两者之间找平衡可不是件容易的事情。当软文推广者在做品牌内容的时候，总希望能够得到目标受众的“响应”，这从KPI的角度来说，非常符合品牌内容输出的逻辑。但是在实际执行后，往往内容的这个目标期许被广告逻辑做了出来。广告逻辑简单来说，就是在流量最大的地方，将产品的卖点或解决人们痛点的一面大声“说”出来。

再将广告和内容的逻辑关系理清后，就是将广告和内容做好的问题了。之前已经发布过许多内容如何做好的技巧性文章，这里不再赘述。有需要的话，可自行移步“定焦传媒”官网查阅。做好内容后，就到了发布这一环节。一个好的内容在哪都可以产生流量，获取受众，只要找到一个对的地方发布出去即可。比如发布在行业媒体、论坛、贴吧等用户比较集中的地方，积攒人气，还可以产生口碑效应，达到二次传播或多次传播。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，而做广告，就要注重更新自己的思维，并跟上互联网的思维。在自媒体时代，传统广告人的作用越来越少，许多广告人很难适应互联网的思维，并对自媒体这个野蛮时代抱“不屑”的态度，认为自己没必要抛弃自己原有的那一套准则和思维，去附和这个时代。那么，既然不能接受新时代的规则，等待他们的也只能是辞职或转行。

做的好内容的不一定是个合格的广告人，而合格的广告人也不一定是个好的内容创造者，既然两者难以统一。在进行软文推广时，不如做好这两者的任意一方，降低损失。