4.无话题，通篇无看点
一篇正常的游戏软文，仅仅以直接的方式宣传游戏题材、类型、玩法、画风、战斗方式、特效等游戏内的东西，是不可能获得良好的效果的。在信息大爆炸的时代，不妨假设玩家是懒惰、过目即忘的，如果软文毫无话题、无看点，则无法引起玩家的共鸣，试想一下玩家要从软文中提炼话题，自觉区分这款游戏和那款游戏，除非他是同类游戏的死忠粉。
二.如何提高游戏文案的职业素养
很多项目组喜欢把商务和市场推广岗位混为一谈，缺乏真正产出的文案策划，这是国内游戏行业的现状，因为项目经理觉得用技术和策划把游戏架子搭起来就算项目完成，包装全靠运营人员。这种观点下做出的游戏是没有灵魂、没有人文关怀的，粗糙得像一个DEMO。
游戏的包装要从立项之初就开始进行，越晚效果越差。
软文是游戏到后期所做的包装，之所以称之为“软”，就是软文的宣传方式是和风细雨、润物细无声的，这就注定采用多种多样的方式会收到更好的效果。
作为媒体工作者，应该怎么应对软广效果差的客观原因呢?
1.媒体拓展，多方积累
拓展媒体不光是市场推广人员应该做的事，作为媒介人员更应该对时下热门的媒体、媒体类型、读者口味、投稿规则、刊例价格有明确的了解，才能因媒体而异进行投稿。投稿时，普通新闻广撒网，特殊新闻事先预约、重点发布，能有效地提高软文的曝光率。
通常与媒体人员建立良好的关系，有助于软文、礼包推荐。
2.间歇性付费推广
软广推广一般在游戏上线前的一周，市场推广人员觅得价格、响应度、熟悉程度、网站量级都契合的广告商，开展付费推广。有钱能使鬼推磨，但记住哦，不是所有广告商投放的结果都是一样的，进行必要的监督是促进双方合作的重要手段。
付费推广的前提是，广告商或开发商有一批经验丰富的文案团队，炮制刷屏级的游戏软文。那么问题来了，怎样从撰写者的角度规避上述软文问题呢?你需要这些攻略!
1.你需要了解炒作话题的100种方式，把握炒作节奏
一个专业的文案团队也许不是专业的游戏团队，他们可能并不了解游戏的世界、玩家的世界是怎样的，但他们懂得大众希望读到什么样的软文，以话题抓住读者的眼球。
(1)话题炒作
在游戏上线前期，可以选择游戏的周边话题，例如把影视、历史、八卦新闻与游戏联系在一起，吸引周边玩家的注意力，炒作游戏热度。例如《青丘狐传说》在游戏开测前1个月，就开始用明星话题、娱乐八卦、电视剧等周边内容填充专区和论坛了。
(2)开发团队炒作
如果你的游戏没有IP，那怎么办?放心，同样有八卦可以炒作，例如采访开发团队、主策曝光、GM美女八卦新闻，再不济还有番外小说炒作呢。
(3)为你的游戏找参照系
即在游戏圈找风格、玩法类同的游戏，突出微创新，这就是为什么存在诸如“2015年度最具情怀的10大手游作品盘点”、“那些年我们玩过的剪影风游戏”这样的盘点，其中一定有一款游戏戴帽进场!
除此之外，可以借助曾经非常火的游戏IP、游戏种类，写一些类似“后Flappy Bird时代，像素游戏该怎么发展”、“比Flappy Bird更变态的游戏：2048”这样的文章，通常能达到不一般的效果。
以下借助Flappy Bird火爆两年后的余温打出的游戏广告：
(4)负面新闻比正面新闻管用
好事不出门，坏事传千里。在网络时代，很多类似谣言的负面新闻反而很快就像病毒一样传开了，例如：Flappy Bird苹果版下线、Flappy Bird玩家为比分杀表弟、某某游戏公测跳票等文章，很快就刷遍了社交圈，点击率、转发率都很高。
但除非你的游戏有充足的准备和切实的解决方案，可以写这样的文章，其他情况下还是少写为妙。
2.你需要充分了解游戏和玩家的世界!
作为游戏开发商的文案策划，你更需要从游戏和玩家的专业角度去撰写软文，深入了解游戏的世界观架构、人物设计、玩法系统、技能设计、战斗机制、商城结构等，把握好微创新点。在游戏预热前期，不用宣传太多
创新点，寻找同质市场容易引发共鸣，积累基础用户;随着预热的深入可以逐步加入创新点的宣传。
了解玩家的世界，要求文案像个玩家一样去玩游戏，了解玩家处于癫狂-痴迷-正常-无聊-厌烦状态下惯用的语句，这样有助于写出贴近玩家的软文，容易引发共鸣。
3.你必须了解的几种流行文化
身为游戏圈内人，出淤泥而不染是无助于软文创作的，必然受到几种流行文化的侵蚀。了解更多流行文化，能填充游戏软文内容，为充分进入游戏圈打下坚实的基础。
(1)宅腐文化
宅男、腐女久居深闺，通过互联网与外界交流的时间远超现实交流时间。无聊、空虚、迷茫的他们决定在游戏里找点乐子，如宅男对女神的幻想，最有名的广告是《大皇帝》，大肆宣传玩家征服美女、扩充后宫的宣传点;腐女对同人动漫、耽美小说的幻想，例如日系、韩系的换装游戏、同人游戏。
(2)恶搞文化
体会玩家的无聊，所以冒出很多段子手、搞笑GIF，这也是猫扑网、暴走漫画、糗事百科、百度贴吧热火的原因，游戏文案们可以多了解了解。
(3)电竞文化
针对竞技类游戏，玩家对排名、胜负的争夺心理很强，观看电竞视频、崇拜顶级玩家，调戏解说美女，崇拜游戏主播，追求游戏周边，电竞文化来得更霸道、更强势，拉动的产业也更多。推荐文案们看看斗鱼tv、虎牙直播，你可以不沉迷，但不可以不了解。
三.游戏文案人才市场的现状：比重增大，高级文案稀缺
在中国，游戏被当成短期逐利性的产品而被研发，导致游戏生存的土壤较之国外更加贫瘠、浅薄，游戏文案长期不受重视充分反映了这一点。而以游戏媒体为介质生存的游戏软文编写者，例如网编、论坛小编、编辑、媒介人员，通常被理解为拿着3000+月薪但加班加点到深夜的苦逼。
然而，游戏文案的发展空间却很大，尤其对品牌文案、新媒体运营文案和游戏文案策划的需求正在扩大。在《2014年IT行业职位需求报告》中，与文案相关的职位需求在十大热门职位中占有四席;2015年，在新年伊始的3日里，在智联招聘上招人的数千个职位中，程序员与文案的比例是100:4;同年同网站，几大稀缺文案的薪资已飙升到8000+。由此可见，2015年游戏行业最稀缺的不是技术人员，而是文案!
(完)
以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。
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