一篇优秀的互联网经典文案范文分享 给读者留下深刻印象

来源: 媒介管家 2020-05-27 10:04:58

 

互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

案例分享:

1,描述威胁感。

先来看下面的2个广告文案对比:

图一的文案是:美味加维C,怡见更倾心;

图二的文案是:怕上火,喝王老吉;

先来说说两个产品的一些情况,第一个产品,这是可口可乐旗下的一款产品,叫怡泉+C,特点是富含维生素C,柠檬口味汽水;第二个大部分人都知道,王老吉,降火专家;

再来分析一下两个文案:

+C,它的特点是含有维生素C,有柠檬口味汽水。它的文案是这样的,两句文案工整对仗,有押韵,又追求华丽的表达,它的全名为怡泉+C,文案设计者将一见倾心改为”怡见更倾心“。这属于自嗨自乐式文案,如果按我们在学校里参加语文考试的话,这句文案应该会被老师评为满分;

王老吉,王老吉的文案就显得十分的普通,简单,直接。一句”怕上火,和王老吉“简单直接的描述了它的产品功能,同时就算没有文化的人也能记得住,形成二次传播。

在你和朋友平常交流中一定会有这样的对话:

(和朋友一起吃饭,点菜点酒水的时候)

朋友:喝什么?

你:最近上火,不想饮料。

朋友:上火?那来瓶王老吉吧!

而你和朋友一定不会有这样的对话:

(同样是点菜点酒水的时候)

朋友:喝什么?

你:喝怡泉+C啊,美味加维C,怡见更倾心!

(在写这个场景的时候我浑身鸡皮疙瘩,正常人都不会这么说)

通过对比,王老吉的文案描述了一种威胁感,我们都害怕上火(上火会心情不好,长痘痘,长口疮等),如果怕上火,那就喝王老吉!

而怡泉+C,没有描述威胁感,甚至没有描述出它的产品功能,所以,这种形象文案只能提升形象,对于提升销售来说,几乎没有帮助,因为它没有描述威胁感,无法打动人心。

我曾经写过一个睡眠枕的文案,在表达该产品与普通U型睡眠枕两者不同的易清洗性的时候,我是这样写的:

”假如你有洁癖请注意!当你使用约2个月,枕头会开始滋生数百万的螨虫,普通睡枕难以清洗,会让你用脸部贴着爬满螨虫的睡枕,你的脸会成为螨虫的餐厅;然而,X(产品名称)设计了一个9.5CM的拉链,你可以轻松拆卸清洗,螨虫没有生长机会,更别说爬上你的脸。“

向读者描述威胁感,而你的产品可以轻松为他解决这个问题!

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相关关键词: 互联网经典文案


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