2019年报纸融合传播渠道呈现8大特点

人民网北京4月30日电由人民网主办的“2019中国媒体融合传播指数报告发布会”暨“中国媒体融合传播指数平台”上线仪式今日举行，会上发布了《2019中国媒体融合传播指数报告》。

2020年初，人民网研究院构建了报纸融合传播指数指标体系，并抓取了2019年1月1日——12月31日全国295份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸的报纸、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻抖音平台、媒体自有APP相关数据，对其2019年融合传播情况进行考察。

考察对象包含党委机关报70家，都市报122家，专业报84家，对象报19家。研究发现，中央级报纸、党报继续领跑融合传播百强榜, 人民日报领先优势明显，环球时报、光明日报、经济日报、广州日报位居前列。

研究数据显示，2019年报纸融合传播呈现以下几个特点：

一、报纸自建客户端和微博账号覆盖用户广,较2018年持续增长

总体来看，报纸在各个传播渠道的拓展比较均衡，渠道布局比较完善。其中，自建客户端和微博账号的用户量较大，自建安卓客户端下载量均值超625万，平均每个报纸微博账号拥有粉丝数超454万，较2018年增长明显。

二、中央级报纸、党报继续领跑百强榜，5家报纸新晋十强

2019年报纸融合传播百强榜有中央级报纸26家，省级报纸58家，省会城市及计划单列市报纸16家。/排名前3位的是人民日报、环球时报和光明日报，均为中央级报纸;环球时报、中国日报、新京报、浙江日报和参考消息五家报纸新晋十强。

三、报纸网站日均发文量是纸报的4.2倍, 每家网站平均被全网转载9万篇次

2019年，为顺应新闻传播方式新变化，人民日报、光明日报、经济日报等约20家报纸纷纷改版。监测报纸的网站开办率达99%，为纸媒最基本的自有网络传播平台。监测数据显示，报纸网站日均发文量为181篇，是报纸日均发文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每个报纸网站的报道被全网转载9万篇次。

四、报纸微博粉丝数同比增长10.6%，账号互动情况差异较大,平均点赞量翻倍

截至2019年底，有287份报纸开通了321个微博账号，开通率为97.3%。报纸微博账号的粉丝量均值超过454万，同比2018年增长10.6%。/平均每个报纸微博账号每天发布微博19条，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为42.5、17.0、164.4，互动情况差异较大。其中，平均点赞量比2018年增长一倍。

五、报纸微信公众号单条微信平均阅读量达1.1万，人民日报系4个微信公众号进入前十

监测到有283家报纸共开设了339个官方微信公众号，开通率为95.9%。每个微信公众号日均发文6.5条，单条微信平均阅读量为1.1万。/综合发文数、阅读量、在看数等指标，人民日报、环球时报、人民网微信公众号位列2019年报纸微信公众号账号传播力前三。

六、报纸抖音账号日均发布视频1条，平均粉丝量75.5万

截至2019年底，报纸共开设194个官方抖音账号，平均粉丝量为75.5万，日均发布视频的平均值为1条，单条视频的平均分享数量为411.8次。/综合粉丝量、发布视频量、播放量、分享量、评论数、点赞数等指标，发现报纸抖音传播力排名前10位以中央级报纸为主。

七、281家报纸在5个聚合新闻客户端开通983个账号，报纸头条号平均订阅量为75.3万

监测对象中，有281家报纸入驻了搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、今日头条5个新闻聚合平台，共计开通983个账号。入驻今日头条的226家报纸的228个账号平均订阅量为75.3万，中央级报纸的平均订阅量最高、省级次之、市级最低，但是，市级报纸头条号单篇阅读量均值高于中央和省级报纸，值得关注。

八、报纸自建客户端平均下载量同比增长近一倍，百万级以上客户端占比超过1/4

295份报纸中，有212份报纸及其所属报社/报业集团建设自有安卓客户端275个，苹果客户端151个。平均每个安卓客户端在12个安卓商店的累计下载量为625.9万次，较2018年增长近1倍。2019年，下载量在百万级以上的报纸客户端占比超过25%。