软文和文案的区别之公式:痛苦+逆袭故事+广告植入+完美结局

来源: 软文管家 2021-10-09 13:43:51

 

讲书稿

关于讲书稿的三个坑

(1)把讲书稿等同于读书会

读书会是分享自己的感悟和收获,而讲书稿是在替用户解决问题:把书中的干货做成知识产品。

写讲书稿时必须注意:采用线逻辑结构,避免多层逻辑把读者听晕;语言干脆利落,读起来顺口;避免跳跃感,一定要有过渡句。

(2)把书中的内容用自己的话,复述一遍

这样做不会达到编辑的要求,除此之外,一定要有知识增量,帮助听者提高获得感;从推荐语、序言和相关书评中寻找痛点,并分清楚核心知识点之间的逻辑关系;进行内容归类,用案例+议论的形式,把知识点场景化,做出形象化的解释。

(3)给台投稿随意发挥

写讲书稿时,要关注台的排版和风格,一般通用的讲书稿模板是这样的:总字数5000~8000字,分为开篇(5段,600~1000字,台开篇语、引题、介绍图书、介绍作者、介绍图书大纲),正文(3个方面,4000~5000字),总结(4段,500字左右),结语(500字左右)。

共读稿

讲书稿与共读稿之间的异同:

(1)讲书稿是我讲你听,共读稿是大家一起读,也被称为领读稿。

(2)讲书稿是选取三个核心知识点,共读稿是拆解核心知识点,一般是音频加文稿的形式,字数每篇2000~4000字。

(3)讲书稿和共读稿都是对书的口语化改写。

在写共读稿时,要注意读者的偏好,写作结构(通常采用2W1H)。稿件一般包括标题、导读、正文、要点、结语、思考题。

书评

书评写作五段法:

(1)引言:字数500左右,引题(事件)、点题(问题)、破题(核心知识点)。

(2)正文:字数在2000~2400,一般采用2W1H结构。What:写1到3个与核心知识点相关的事件(500~700字);Why:对What中的事件进行分析(500~700字);How:用书中的知识点说明应该怎样做(1000字以内)。

(3)结尾:用金句总结全文,避免号召型和卖书型的句子。

软文

软文和文案的区别:

文案侧重成交,软文打造品牌;文案以提供解决方案的形式植入广告,软文在故事中植入广告;文案广告质明显,软文干货多。

软文公式:痛苦+逆袭故事+广告植入+完美结局

带货文

带货文的底层思维:跨界、链接、爆点。

150字文案内容适用于朋友圈:与生活相关、与热点相关、趣味游戏、有价值的消息、产品信息。一般每个主题发布10~15篇。

1500字三段式长篇图文带货:痛点(你有病,我有药)+故事(1~3个)+价值

短视频文案

先要做专题策划,每期视频开头总结上一期视频的内容,结尾时透露下期内容。

每期文案包括:台词剧本、视频脚本、拍摄计划。

台词剧本分为解说型(解读书和电视剧,写出配音稿即可)、实地拍摄型(类似影视剧本,包括标题、简介、人物、正文)。另外,还可以有分镜头脚本。

以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

 

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