平台：1.5秒，软文推广就已分胜负

不知道从什么时候开始，所有的阅读行为都被加上一个“刷”字，刷朋友圈、刷微博、刷头条……似乎已经没有什么是不可以刷的。刷就刷吧，但令人惆怅的是，同样是做软文推广，别人分分钟刷到几十上百万的阅读量，而你只能望“刷”兴叹。

很多人想不通这是为什么，思来想去将原因归结于渠道不行、运气不好等等上。可他们不明白的是，其实在读者开始阅读的时候，在1.5秒的时间里，软文推广就已经分出胜负了。

(相关资料图)

这1.5秒，就是阅读软文标题的时间。

读者时间越来越碎片化、信息越来越海量，所以只能挑着看。怎么挑?毫无疑问就是通过标题，而停留在一个标题上的时间，平均下来就是1.5秒。在这一时间内不能抓住读者的眼球，软文推广就已经是零作用。

那么，读者是如何通过这1.5秒的时间，来挑选出想要阅读的文章?经过总结，主要是以下4个方面的内容：

•标题包含有趣的信息，如《我劝你早点喜欢我，免得浪费时间》

•标题包含有用的信息，可以是干货，也可以是时事热点，如《5分钟看大片：千里之外的这辆汽车，为啥惊动了习主席?》

•突破脑洞、引人猜想的，如《我前女友与她孩子的五个爸爸》

•故事性强的，如《台湾老兵回家记|一封邮件，77年家国和3000里归程》

但问题又来了，企业、公司做软文推广，为的是让更多的人知道和购买自己的服务产品，商业性这么强，要怎样做才能将标题写得有对读者口味，又达到推广的目的?认为，熟练掌握常用的技巧和套路固然重要，如用悬疑式或逻辑冲突的方式来增加标题的趣味性、以数字式标题来体现有用性;但最为关键的，是能够洞察用户的心理。

洞察用户心理，这是一个很大的命题，通过归纳各家各言的关键点和共同点，总结出有两方面的工作必须要做好。

第一个是深度了解和熟悉所推广的对象，掌握具体的特点，并能比较出不同于同类产品服务的功能、优势所在，也就是需要有产品经理的思维。找出符合用户需求的点，并列出与同类产品服务的不同点，然后将最能代表优势、不同点所在的内容在标题中体现。

第二个是善于观察分析数据。软文推广效果如何，数据最能体现;同样的，标题的吸引力如何，同样需要数据作为支撑，最简单明了的就是点击量。一篇软文的点击量明显高于其他的，说明这篇软文标题的吸引力更大、更符合用户的口味，那么往后的标题就可以往这方面靠拢。当然，数据的观察分析远不止这一点，更多这方面的分析、资讯可以在平台获得。

在做好这两方面的工作后，再结合一些技巧和套路，进行反复练习，写出一个能在1.5秒的时间内引起读者兴趣、决出软文推广胜负的标题就指日可待。