一、坚持每天更新,每次都有所不同
坚持每天更新,是网络时代的基本要求。按照内容创新的方向写出好文章,按照内容创新需要的吸引力对文章进行裁剪修饰,按照文案三要素原则对文章进行编辑取舍。贵在坚持,贵在持之以恒地更新。对于已经发布的文章,要关注阅读量,关注收藏量,关注评论并及时回复。积极引导阅读者的参与度和互动力。
坚持每天更新,每次都有不同展现。但这种展现,始终围绕品牌价值来做,始终围绕产品优势呈现来做,始终围绕着品牌活力的散发来做,唯有这样,品牌推广软文才会成就其影响力、渗透力和传播力;唯有这样,企业才能通过在品牌推广软文上的投入,获得相应的成效。
二、简单的文字,丰富的图片,足够的创意
对文案创作人员来说,时代的变化必须随时掌握,消费者和经销商的阅读喜好也必须随时关注,通过多了解,多询问,多沟通来获得对文章内容表达的看法与建议。
在信息传播速度快、信息传播方式多、信息迭代加快的今天,文案内容创新要把握的要点是:
文字要尽可能简单。在简单中渗透对阅读对象的关切和重视。
图片要丰富。需要请专业的设计师进行原创性设计,即便是宣传产品的广告海报,也要让人眼前一亮。
创意要到位。没创意,就滚蛋吧!如果只是罗列文字,如果只是罗列产品卖点,如果只是单纯说明什么问题,趁早收摊走人吧!唯有创意,才会流传永久;唯有创意,令你和别人有所不同;唯有创意,才会给人留下深刻印象。
简单的文字,丰富的原创图片,足够的创意,会令你要呈现的内容显得引力十足,显得引人入胜,展示出良好的阅读体验,从而放大品牌推广软文的功效和价值。
三、围绕企业优势,确定内容创新的主要方向
企业做软文推广,在明确了目标对象之后,才能分别确定内容创新的主要方向和文字描述的侧重点。对一家企业来说,内容创新的主要方向是:
企业层面:企业区位,企业规模,企业实力,企业设备,企业生产线,企业研发能力,企业负责人,行业地位,行业号召力等等;
品牌层面:品牌故事,品牌形象,品牌优势,品牌定位,品牌价值,品牌追求,品牌气质,品牌格调,品牌责任,品牌情怀,品牌体验,品牌发展历程,品牌VI系统,品牌意境,品牌信仰,品牌影响力等等;
形象层面:专卖形象,产品形象,包装形象,设计形象,传播形象,工作人员形象,代言人形象、展会形象、招商会形象、新品发布会形象等等;
产品层面:制造优势,制造流程,工艺流程,专利优势,产品材质,产品结构,产品性能指标,产品亮点,产品设计,产品规格,产品体系,产品价格,产品竞争力,产品优势,产品适用人群,产品风格,产品质量保证,产品使用体验,产品核心价值等等;
销售服务层面:销售场景,销售人员,导购人员,促销活动,促销设计,促销吸引力,服务内容,服务标准,服务优势,销售模式,星级服务系统等等;
优势提炼层面:企业规模优势,品牌定位优势,产品性能优势,个性服务优势,消费体验优势,权威证实优势,荣誉资质优势,核心技术优势,形象包装优势,企业供应链优势,营销支持政策优势,品牌代言优势,稳健发展优势,典范认同优势等等。
上面列出了80多个实现内容创新的方向,其实站在更高角度看,内容创新的方向,至少可以列出来200多个。围绕着不同的内容创新方向,文案撰写者和文案策划人可以充分发挥个人潜力,使文案得以充分体现企业优势,体现企业对经销商和消费者的关心和体贴,体现出品牌特有的张力和引力所在。
四、围绕吸引力的构建,实施内容创新
确定内容创新方向,是对于内容的广度的突破。而内容吸引力的构建,则是内容呈现的深度上的突破。毕竟没有谁愿意看毫无内涵、毫无亮点、毫无创新、令人一无所获的内容。
品牌推广软文是在围绕优势展现基础上,对于企业方方面面的充分表达。表达力的构建,来自于吸引力。内容的吸引力是怎么实现的呢?
1、对特定对象确实有用:无论是经销商还是消费者,都能感到内容的价值。
2、内容展现方式特别:由于内容呈现方式很有趣,很有风格或者文字隽永,令人回味。
3、内容有很好的创意:文字有创意,图片有创意,令人着迷或者令人会心一笑。
4、叙述透彻、清晰,没有废话:单刀直入,开门见山,直接而简洁。
5、在文案中加入趣味性、互动性、参与性内容。
五、因受众对象不同而内容有所差异的两类不同软文
品牌推广软文可以根据目标对象的不同而分为不同的两类人群,一类是针对潜在的经销商的,一类是针对消费者的。针对经销商的软文,重在体现品牌力、产品力、营销支持能力和市场服务能力;针对消费者的软文,则重在体现产品的价值和品牌的高度与关怀。想要影响经销商的软文,应该尽可能以新闻的形式来体现;想要引导消费者的软文,则需要以形式多样的形式,贴近消费者,贴近消费体验,提供产品解决问题的能力。
相关关键词： 品牌推广软文
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