软文推广怎么讲好故事 技巧是推广优质软文的可循之路

来源: 软文管家 2022-01-19 09:31:17

 

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,软文推广做得怎么样,受很多方面因素的影响。但要说起到基础作用的,必定就是“软文”的质量。打造一篇高质量的软文,并不容易,锻造出能够广泛流传的内容,更是困难。困难并非无路可走,大浪淘沙之后,“讲故事”、选择精准的内容、掌握合适的技巧就是推广优质软文的可循之路。

一、怎么“讲故事”

1、为什么是“讲故事”

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,如果说有什么东西能够一直广泛地流传下去,那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥无几,但那时候的故事,至今还有很多在不断流传。这是因为,故事更具流传和传播,有着更强大的生命力。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,事实上,时至今日,软文的故事已经逐渐成为当今软文推广的流行趋势,不管是进行个人的包装,还是进行产品的宣传或者是品牌的推广,没有故事注定是吸引不了人。这就有点像很多的选秀节目,唱歌也好、表演也好,总会有的参赛选手带着几个令人悲伤的故事上来,即便本身的才艺并不怎么样,但有了故事的加成,同样可以走得很远。

因此,不懂得利用讲故事来给予软文推广加成,就等同于自断了双手。

2、故事怎么来

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,故事既然要讲,那怎么也得先有故事,总不能像少数的综艺节目,胡乱编造博人眼球那样。

故事从何而来?其实很容易回答,软文推广的对象在哪里,故事就在那里。

可以说,再凡的产品都可以有故事,更何况每一个产品只要诞生,就不可能凡的情况下;想要找到可以讲的故事,实在太过容易。

3、怎么讲好故事

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,找到了故事,剩下的就是将这个故事讲好。扎心也好、激情也罢,说到底都是为了让用户更容易接受这个故事,进而接受这个产品、品牌。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,讲好故事的关键,是抓准用户的喜好。要是能够创造用户的兴趣点,那是最好不过,但通常来说,就只能迎合用户已有的爱好。比如面对的群体是大学生,讲企业家的创业故事总不会有错的。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,此外要注意的是,讲故事就好好地讲,千万不要试图在中间强行插入产品或者品牌介绍这些内容。因为一是会引起反感,二是在讲述故事的时候,本身就已经自然而然地引出了相关内容,再强行插入无疑是画蛇添足。这其实也就是软文推广所谓的“软”的体现之一。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,数千年的历史早已证明,讲好一个故事所带来的作用强大而又深远,完全可以成为宣传推广强力的武器。软文推广与其汲汲求于外,还不如回归到本身,找到并将故事讲好,所能获得的效果,绝对是出乎意料。

二、如何精准选择内容和技巧?

1、为什么要选择内容和技巧

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,在信息传播还不如当下迅速、快捷和海量的时候,进行营销推广可以选择的方式十分有限;但到了现在信息爆炸的时代,这样的问题不复存在,尤其是软文推广这种更低成本、更容易获得预期效果的方式出现,大大降低了营销的难度。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,然而与此同时,也出现了一个新的问题——随着软文推广的应用越来越广泛,相对应的技巧、诀窍也以指数爆炸的方式在增加,营销人员抉择的难度陡然大幅度提升。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,方法多并不是问题,但不能够根据实际情况需要,合理地选择可运用的方法,就是最大的问题。比如说,同样是采用“洗脑式”的方法开展营销推广,为什么当时的脑白金能够收获巨大成功,而如今的品牌却受到一致的批评?原因就在于,没有考虑到具体的环境,选择了错误的方法。

2、如何对内容和技巧作出最精准的抉择

①找到用户在意的点

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,企业有什么,对于一个消费者来说并不重要,产品具有什么创新技术、理念,对于用户来说也无关紧要。因为有什么,不是作为掏钱买东西的人有兴趣去了解的内容。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,我们在作为消费者时,面对着同一种产品的众多品牌,做出选择的唯一标准,只会是它能够帮助到我们什么。只有在符合这一个标准后,才会考虑其他的方面。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,比如一个准备到海里潜水的人,想要买一块手表,这时候首要考虑的点只会是“防水防压”,至于多少年匠心打造之类,并不在关心的范围之内。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,因此,在选择软文推广的具体应用方式时,要坚持的第一个原则是——传递用户在意的内容。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,在这个原则之下,还要注意到的一点是,渠道选择的重要同样不可忽视。因为只有在合适的渠道将内容传递出来,用户才能够顺利地进行接受。

②制定内容的划分策略

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,正所谓具体问题具体分析,选择什么样的诀窍来开展软文推广,就需要根据不同层面的消费需求,进行内容划分策略的制定,然后一一匹配最合适的开展方式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,这是因为,随着消费需求的多元化,对于精准化定位的要求更加注重,同一个产品所针对的,往往不再是大范围的人群,而是一个个小范围的群体,每一个群体的痛点都不一样。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,就如同以前买电视,基本上不需要考虑什么痛点不痛点的,因为针对的人群就只有一种——买得起。可到了现在,什么液晶、8K屏、超薄、WIFI等等卖点的电视机层出不穷,在进行推广宣传的时候,基本上都是主要针对一个点来开展,因为对于电视的需求,已经分出了很多小的消费群体。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,所以,在决定选择什么样的方式来进行软文推广时,懂得制定内容划分策略就必不可少。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,软文推广“内容为王”早已经不是新的概念,但是如何真正做到这一点,就需要合理地运用技巧和具体方法。怎样才能具有合理选择的能力?就需要寻找到用户在意的点和制定内容划分策略。

 

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