摆脱内容乏味 好的公关稿该从何下手

公关稿，就是团体组织向社会传达的信息的文字载体。公关稿不难写，但是要写好却很难。在这信息爆炸、注意力稀缺的时代，自说自话的公关稿很难引起波涛海浪。那一篇好的公关稿该从何下手呢?媒介管家在这里总结了一些方法：

1.想要传达什么

在写一篇公关稿之前，要学会问自己：

企业本身想说什么?

媒体喜欢什么内容?

读者愿意看什么?

一篇好的公关稿要做到企业、媒体、读者、作者的“四赢”。因此在撰写一篇公关稿时，要最大程度的满足这三方的诉求。企业说了自己想说的，媒体不会因为稿件太“软”而拒稿，读者也更加愿意去读，去了解。

要想做到“四赢”，企业的公关稿要必须要确保完整清晰的传达自己的信息，并做到可读性强。还要掌握每个媒体的特点，你的文章符合媒体的属性，才能让媒体乐意发。最后要抓住读者的心，要从生活息息相关的角度切入，引起读者的兴趣。

2.优秀公关稿的三大要素

逻辑含糊、行文啰嗦、内容乏味是很多公关稿的通病，为避免这样的窘境，我们需要掌握一些写作技巧，摆脱公关稿的这些标签。因此，我们要做到诉求鲜明、逻辑缜密、行文简练。

诉求鲜明：首先要搞清楚你想对社会公众、媒体传达一个什么样的信息，在这基础上，使用写作技巧精简语言，让整篇文章骨骼清晰，立意鲜明。

逻辑清晰：很多人在写文章时经常把主次顺序、逻辑搞混，导致读者压根不知道在讲什么，因此我们在写公关稿时要特别注意语句之间的逻辑关系，以及前后逻辑是否紧密联合，环环相扣。

行文简练：在公关稿的写作当中，杜绝废话。因为我们的首要任务是讲清楚事情和表明观点，所以我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的意思。

可以参照公关稿中常用的逻辑导语法5W2H：When(何时)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、How(如何)、How Much(多少)。

3.注意事项

(1)公关稿要集中在一页纸上。有留白的公关稿更能吸引潜在读者。

(2)不要在周一和周五发表公关稿。周一或周五，人们普遍没有心情阅读“和工作相关”的内容。最好在周二到周四的上午10点至下午2点间发布效果最好。

(3)要下功夫打磨完美的“吸睛”标题。“广告之父”大卫·奥格威曾说，只有20%的读者会阅读公关稿的内容，剩下80%的读者只会扫一眼标题，所以拟定一个“吸睛”的标题非常重要。

最后，媒介管家想说的是，除了掌握写作的技巧，还要加强自身的知识储备和文字功底，多练多写，通过“量”的累积，才能达到“质变”。

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