软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的，观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的。它与真正的新闻、BBS贴等在表面上应该很难分辨。它与这些文章本身区别不应该在于是否是媒体写的、公关公司写的还是企业写的，它与非软文的本质区别在于：是否受到了商业机构的影响。如果这个软文推广本身让观众觉得他是软文，对它的内容产生不信任甚至反感，那么，它就是一个不成功的软文。
软文案例：
优秀软文范例100字之一：
俗话说：三日不见当以刮目相看，我们那届同学转眼都毕业5年了，5年是一个分水岭，能力强的人无论薪资还是职位都可以看出与众不同来。同学聚会那天，最令我们惊讶的不是当年学习最好的，也不是当年最聪明的，而是当年公认的书呆子。原本我们都不想喊他，只是班长为了凑齐人数才喊他的，没想到变化最大的就是他了。
5年前，他是班里的书呆子，不善言谈，性格内向，融不进学生圈里，在很多学生眼中，就是一个另类，但是5年后的聚会上，我们才发现，他已经买了宝马，并用自有资金在合肥买了套房。我们非常惊讶他的变化，整桌人都在跟他取经，聊天之后才得知，原来从大一开始他就一直在关注“***app”中的总裁分享，几年下来，早已掌握了创业的思维，而我们那时还是雏鸟，原来我们的差距从大学就已经出现了，只是走向社会这个更大的舞台之后，才显露出来。
上述软文是某app的推广软文，因为植入到故事中，所以广告味道较淡，但是广告目的却已经达到了。
优秀软文范例100字之二：
之前见过一篇优秀软文范例，大概的意思是讲述一个堪舆师有多厉害，但作者并未直接讲述该堪舆师的水平，而是用了几乎整个篇幅在讲述中国历代的堪舆师，及每位堪舆师的代表著作、流传佳话。由于文笔优美，描述生动，且带有几分神秘色彩，似小说又非小说，像历史又非历史，让读者感觉非常过瘾。但就在接近文末时，关键信息来了，作者谈及当代的堪舆师时，笔锋一转，蜻蜓点水的提及了某两位堪舆师的名字及其代表作品(据说是师徒关系)，然后便迅速结束了全文。
那么，刚刚讲的眉飞色舞的玄幻般的内容，忽然戛然而止，必然会让很多堪舆爱好者倍增兴趣，当代的这两位堪舆师究竟是何等人物?竟然能和历代的堪舆师相提并论?借用历代知名堪舆师来烘托自己主推的堪舆师，但又并不直接鼓吹，软文节奏把握的恰到好处。到此为止，此文便完成了其引导客户搜索堪舆师的名字的使命。
所以我们可以发现一点，很多优秀的软文范例，并非直接向消费者倾诉自己有多好。很多时候，保持一定的神秘色彩，反而可以起到引导客户深入了解的作用。
寻找宣传亮点是许多企业颇为头疼的事情，其实这里面有许多技巧，掌握了它们，你就再也不会发愁软文没的写了。
不可否认，企业是一个理性的机构，没有漂亮的人格化特点，它不像影视明星那样，有很多传奇可写，大多数企业是自成立之日起一步一步发展起来的。 也许就是这个原因，大多数企业在面对媒体时，总觉得没有什么可说的。
其实，在这个时代，越来越多的人成为企业人，因而，也就有越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的视角来看，这里边充满着有价值的东西。如果能用媒体的眼光看待企业内部的一切，你就会惊奇地发现：原来自己的企业还有这么多亮点!
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