企业在进行软文营销的时候是不是也存在着一些“坑”呢?

来源: 媒介管家 2020-03-16 11:20:46

 

软文营销从某种意义上面来讲,也算是一种广告了。说起广告,我就想起了最近闹得沸沸扬扬的椰树牌椰汁的广告了,其中令人诟病的一句广告语就是有丰胸的功效,其实这个椰汁是没有的,也就是说这个广告进行了虚假宣传。回到软文营销上面来说,企业在进行软文营销的时候是不是也存在着一些“坑”呢?

第一个,实事求是,勿吹牛

软文的目的是引导、说服或与用户产生共鸣,将信息嵌入用户的大脑,并促进软性广告动作目标的实现。因此,我们必须充分考虑用户对软性广告的“可接受性”。换句话说,软性广告必须为用户提供“可信赖性”。不要过分夸大它,否则就变成了虚假宣传,这是要负法律责任的。

第二个,差标题滚开

一个好的标题是一篇软文的最高优先级,好的标题充满了诱惑性,好的标题,能让人产生阅读的兴趣,好的标题已然成功一半。用户在查看软性广告时首先查看文章的标题,然后习惯快速预览下面每个部分的标题。如果有兴趣,才会阅读内容。根据权威调查数据,70%的用户会查看某个内容,这是由标题和副标题决定的。标题的重要性,小编已经介绍过了。

第三个,不重视客户的需求

花了长时间写出了一篇有血有肉、生动传神的软文,认为自己了不起了,但是客户一看,却认为你在忽悠他。为什么?因为你一开始就没有听取客户的建议,不重视客户的需求。也就是说,我们必须充分考虑目标受众最关心的内容以及可接受的传播方式。否则,软性广告将非常主观,并且不会产生预期的效果。事实上,软文是围绕用户写的。写一个用户最喜欢的,容易接受的才是正确的。否则,你写得再好,不重视用户。仍然没有结果。

第四点,文字杂乱,不简洁

现代人都是大忙人,极少的人能够静下心来看完整篇文章。如果说,一篇软文写的拖拖拉拉的,没有重点,字数还多,看的人心里也烦躁不是。所以,如果你不能在开头几行字中抓住用户的眼睛,那么即使后面内容再精彩也毫无意义。因此,软文必须避免拖泥带水的习惯。最好使用精炼语言来内容前后呼应,这样的软文看起来就浑然一体。

第五点,龙头蛇尾

做人要善始善终,软文亦是如此。有些软文写的很不错,目标值入完美,美中不足的就是尾巴不见了,你说搞笑不?结尾是对于一篇软文的总结,是一种寄托。没有的话,排版不好看,格式不好看。

对于软文撰写来说,充满着挑战和机遇。在写软文的过程中我们也应该注意这五点“坑”。

 

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