从本质上面来讲，软文营销是市场推广的一个重要组成部分。我们要做的事情就是通过提供相应的企业信息，撰写优质的软文，为企业获取更多的关注度和流量，为企业的品牌建立添砖加瓦。如果，我们在宣传的工程中没有参照物做出对比的话，我们是很难对效果做出期望值评估的。现在任何事情都在讲究升级，游戏里面的打怪升级，消费升级，家装风格的升级。软文你营销也不例外，做出更好地宣传方案和软文，是软文营销道路上面的不可或缺的方式之一，常言道，精兵简政，有一些繁琐的步骤我们可以直接去掉。有些东西减掉了，自然而然就有东西添加进来了，去掉不好的，加上有益的。这些是软文营销进化的法则，而这一切都是通过对比而知的。
现在想想看，我们每天接受的信息是很多的，我们的大脑会帮助我们过滤掉一大部分的信息，剩下的就是我们感兴趣的信息了。所以，在做软文营销的时候，通过对比，将信息和软文变成客户感兴趣的是软文营销的升级。小编根据自己的经验总结了几点关于小建议。
第一点，与预期对比
软文营销讲究的是持续性，软文发布到网上，一经收录就会永久存在，这一点，对于企业来说至关重要，但是，这也并不能保证信息永远的在首页，因为后续的也会有其他的企业发布同样关键词的软文。在这个时候，你的软文推广能够展现出可以很好满足用户行为与意图之间的差距，那么你的信息就很容被用户所认可，关注度自然就会得到提升。但要注意的是，人的预期总是在不断地调整和变化，而非固定不变的。预期发生变化，相对应的需求也有所不同。因此，软文营销就需要具有持续性，根据具体的需求做出内容上的调整，切忌有一劳永逸的想法。在做软文营销的时候，我们可以先假设一个预期，看看效果是否满意，如果软文营销做完之后，现实和预期有一点偏差，我们再回过头来思考是哪些环节出现了问题，总结经验。
第二点，与之前相比
时间在变化，软文营销适当的做出改变，不能老是拿起以前的方式应对现在的客户。时间的推移，客户的需求也会出现新的变化，为了维持曾经的满足感，就迫切需要新的产品或者新的产品功能。比如一个锻炼出了一副好身材的人，突然发现现在身材有点走样了，新的健身需求就会出现;又比如一个品牌已经在市场有一定的影响力，但经过分析发现，现在的影响力有所下降，就会需要有新的方案。在这样的时候，如果你的软文营销，能够提供满足这种需求的方案，用户也会更愿意接受你所提供的信息，从而选择你的产品。
三、与他人相比
在高考季经常会看到这样的标语“多考一分，干掉千人”。这就是很典型的与他人相比，不一定要自己考很高的分数，但只要比别人多考几分，就一样可以满足自身的需求。换言之，很多时候需求能不能够得到满足，是与他人的对比中做出判断的。
1、就需要找到跟消费者具有相近属性的人，只有与这样的群体进行对比，才会产生真实感和熟悉感。
2、就是描述差距产生的原因，重点在于突出缺少某样产品的帮助。
3、就是讲述自己的产品如何帮助用户缩小甚至抹去现实当中的差距。
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