标题是决定阅读量的门槛,怎样写出“走心”的软文呢?

来源: 媒介管家 2020-02-11 12:26:24

 

很多初创企业在进行软文宣传的时候,都会在软文方面产生问题。把握不好角度和力度,只是简单的堆砌辞藻,这样的软文不论华丽与否,都无法引起读者的共鸣,甚至还会引起读者的反感。这就是差软文。在初创企业根基未稳的时候,这种软文会要了企业的命。

那么对于创业公司来说,什么样的软文才是好软文?答案只有一条,就是走心。从字面上理解,走心就是让软文深入读者的内心,让他对文中的观点产生认同感,从而被作者的语言所引导,进行推广、下载、使用或购买等行为。是不是很有诱惑力?

那么,怎样让软文,成为一个“走心”的软文?今天媒介管家小编带你简单了解一下。

1.软文是一种精神产品

“走心”两个字,读起来容易写起来难。要进入读者的心,必然要先进入自己的内心,这就要保证软文是作者的精心之作,是灌注了情感和精神的艺术品。这是写作的前提。

比如销售行业,如果要把产品推销给顾客,销售员要先自己从内心里觉得产品好用、方便、安全或者其他……然后像朋友一样,把这个产品的优点介绍给顾客,让顾客相信买这个东西是值得的。这就是一种情感的交流,创业公司的宣传软文也是如此。

2.标题是决定阅读量的门槛

软文写出来,自然是要让大家点进来阅读的。但是换成读者的身份想一下,我们如何判断要不要阅读一篇文章?那就是通过观察标题,判断自己对这篇文章有没有兴趣。

所以,软文的标题是吸引用户的第一步,也是决定性的一步。毕竟如果这一步失败了,后面你做的一切努力都是白忙活。

标题的写法有很多,比如提问式、比较法、摆数据、夸张式、讲故事等。创业公司在撰写软文标题的时候,要根据软文内容选取样式,突出产品中受大多数人关注的或对更多人有利的方面。

另外,耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题,当它能够巧妙的将艺术感和要表达的信息融为一体、加深读者印象时,才算真正的有价值。如果软文作者一味的为了出彩而使用创意标题,很可能将产品销售信息冲淡,或者让读者不知所云。所以,如果你的水平不是那么高的话,还是直来直去的标题更好一点。

用户对标题感兴趣了,就会点进来看第一句话了。

3.让读者赞同

在读者阅读软文的时候,如果他不认同文中的观点,无法跟作者产生共鸣时,软文还能够达到预想中的作用吗?

当然是不能的。所以,创业公司在构思宣传软文的时候,要先考虑以下几点:

软文的受众是谁?他们有什么特点?本行业有什么是他们特别关注的?我们产品的哪个特点让他们最受益?

然后,站在读者的立场上去写这篇文章。语言一定要诚恳,要公正、值得信赖。写作时,要从作者的视角中抽离出来,并思考一个问题:如果我是读者,我看过这篇文章之后,会向朋友们推荐吗?

 

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