软文发布以后?你知道该如何评估这则软文的影响吗?

来源: 媒介管家 2020-01-13 16:16:58

 

从软文策划、软文写作,再到最终软文发布,这是一个单向的环节,而通过软文营销的评估,则可将单向的环节进行有效闭合,通过软文发布后各种数据,对本轮软文营销进行有效评估,继而再次对软文策划,软文写作,软文投放进行指导。常见的软文营销评价指标有引擎搜索收录评估法、投入产出率评估法、流量评估法、转载率评论法。

一、引擎搜索收录评估法

该类评估方法适合于互联网上的软文推广。软文发稿前,在百度搜索、360搜索、搜狗搜索等各引擎搜索中检索核心关键词,记录查询到的统计数据结果。软文发布后,再度搜索,将搜索结果与之前的数据进行比较。如果搜索到核心关键词相关网页靠前,收录量增多,则软文营销效果好,反之则效果不佳,应立即调整策略。

二、投入产出率评估法

该类评估方法适合于以推动售销为目地的软文推广,将企业主软文营销期内所产生的销售额与去年同期销售额开展比照,软文营销支出的花费与销售增加额进行比较。其计算方法是:“投入产出率=(软文发布后商品销量一软文发布前商品销量)×商品单位利润÷支出花费,一般情况下,软文的投入产出率量值越高,表明单位软文营销成本费用产生的销售量增涨就越大,软文营销的实际效果就越好。

如某国际品牌纯棉毛巾推广软文,平常4天的毛巾销量为300条,软文推广期内4天的销售量为1300条;每卖出一条纯棉毛巾能获得十元的盈利;软文营销的资金投入花费为8000元,则该软文投入产出率的计算方法给出:

软文的投入产出率=推广软文后提升的盈利/软文营销的投入花费(1300-300)×10÷8000=1.25

为此,在软文营销评诂的4天时间段里,企业主每支出1元即可带给额外12.5元的盈利提升。由此看来,该知名品牌纯棉毛巾将来还可持续采用此类类型的软文营销。

三、流量评估法

该类评估方法具体适合于以推广网站或h5主题页面为目的的软文。流量评估法是指所投放的软文能给推广的网站或h5网页带来多少点击率,即测算从软文转跳到推广链接或页面的点击率,这可利用站长工具来统计分析。除此之外,阅读量也可做为考评流量的1个关键指标值,如公众号、微博头条、头条等可直接查寻具体的阅读量,通过阅读量来查看和评定软文的覆盖范围。

四、转载率评论法

该类评估方法具体适合于互联网及新媒体传播软文。转载率评估法又称之为二次传播量评估法,它就是指企业主发布软文后,在引擎搜索上搜索自身推送的软文,查询除企业主自主发表的平台外,还有多少其它网络平台对该篇推广软文进行了免费转载。软文的转载量越大,软文营销的效果就越好。此外,微信朋友圈的转发量可通过微信检索来查询数。

综上所述,在软文发布后所做的软文营销,应根据软文策划时,定下的软文推广目的来选择具体评估方法,如以品牌推广为主要营销目的的软文,则侧重考查其收录数和转载率;以产品销售为目的的软文,则侧重考查其投入产出率的数据,以活动推广为目的软文,则考虑按照流量进行评估。

 

相关文章
  • 企业在选择软文营销发布平台时,都应考虑哪些要素呢?

    企业在选择软文营销发布平台时,都应考虑哪些要素呢?

    2019-11-21

  • 用这些窍门能够轻易把推广软文来做好,选择软文平台前看

    用这些窍门能够轻易把推广软文来做好,选择软文平台前看

    2019-12-24

  • 为什么效果差?因为你的新闻稿发布没这样选软文发布平台

    为什么效果差?因为你的新闻稿发布没这样选软文发布平台

    2019-09-27

  • 媒介管家:看完这篇文章,你就知道选错发布平台有多可怕

    媒介管家:看完这篇文章,你就知道选错发布平台有多可怕

    2019-09-30

用户登录

注册会员享受:超低价格发稿       忘记密码



Copyright © 2013-2019  媒介管家软文推广平台       
             
   关于我们 商务合作 版权申明     联系我们:kefu@caitongshe.cn

客服qq:2 9 1 3 2 3 6