软文是一种什么文体呢?一个刚开始写作的写手如何写好软文

来源: 媒介管家 2020-01-08 08:21:12

 

很多毕业生都有想过去做编辑这样的工作,站在现在这个时代下,自媒体泛滥 而编辑所做的工作基本上是写软文,而不是做纯文创。

今天小编结合自己的工作经历,针对软文,谈谈个人看法。

软文是一种什么文体呢?

在小编看来,软文实际上是一种产品。而不是一种纯文创。

首先我们谈一谈纯文创。纯文创主要是两方面,一方面是表达情感、价值观和自我。而另一方面是传递逻辑、思路和方法。

纯文创,做的好,往往是因为个性或者特点。这种特性是个人长期发展而成的,以观念和逻辑最为突出。读者看到你的文章,往往是被你传递的观念、思路所吸引。这样的东西是模仿不来的。

而软文呢?而软文是可以模仿的。而软文更像是一种产品。软文的目的是营销,就像产品的目的是销售,是交换。那么如何去构造一篇软文呢?

我们不妨从产品的角度来构思。

小编在此提出软文四部曲。

第一步 材料准备

软文 往往与热点相结合 。无论是现成的热点,还是制造出来的热点。因为热点就是看点。所以,首先要对热点进行 充分的调研,了解整个热点的来龙去脉,原因 、背景以及整个事件的逻辑。其次,把与热点相关的事情也要整理出来。这就要求你的发散思维和创造力。最后,同你营销的目的进行梳理。这一部分由辅助写作的人员完成即可,或者由专门调研的人员来完成。完成了上述第一步 ,就可以进行下面的第二步了。

第二步 工业设计

将热点与营销的目的相整合 ,形成完整的软文结构。这一部分主要由主编来完成。这是一篇软文的核心所在。既然是核心,那么便是灵魂般的存在。一个好的产品,名字很重要。一篇好的软文,题目就相当于一把钥匙。而同时,题目又代表了整篇软文的主要内容。什么是好的题目呢?好的题目是,用户看到这个题目就想点开。所以,不了解用户的人、不了解受众的人,是做不出一个好的题目的。同时,只有优秀的行文构思才配得上优秀的题目。这就很考验主编的思维和创造了。

第三步 产品生产

结合的一步所调研的材料,将工业设计交由辅助写作的人细写,把软文的结构填充完整。看起来,这一部分,很机械。但其实,这部分往往考验的是写作技巧。设置悬念,容易勾起用户的兴趣。制造矛盾,容易引起用户的围观。故事情节,更具可读性。思辨明理,容易引发用户的思考。深情渲染,更能引发共鸣。

同时,你还可以写一些干货。用工具类思维,帮助用户解决问题。除此之外,还有很多。

最后一步 产品查验

前面三部做完,基本上一篇粗糙的软文就完成了。但还只是一个半成品。而最后主编,需要对这一片粗糙的软文进行结构性和细节性的修改。一方面,要保持行文的统一、思路的契合。把每一个填补的细节保持同一个基调。另一方面,对文字叙述等修辞问题进行修改,比喻不恰当的使其更恰当,举例不合适的使其更合适,联想不合理的使其更合理。错词错句,标点等等。

最终得到一篇完整的软文。

当然,这是分工下的软文写作。如果是个人完成一篇软文写作,那么四个步骤都要求一个人来完成。对于个体来说是极大的锻炼。

首先你要用stp理论去定位你的用户,然后你要通过大量的资料和数据,以及新闻等信息去了解你的用户,可能会用上心理学、社会学等知识。

同时你还要不断地锻炼你的思维和创造能力去进行行文构思,事无巨细,皆能引发你的思维和联想。并且这个思维是合理的,你要能自圆其说。

最后,你不得不锻炼一下你的文笔,毕竟写作技巧这种东西不是一天两天能够提升的起来的。当然,写作技巧也不仅仅是文笔的全部。只是具备一定的写作技巧,便足够写一篇软文的需要了。

在这里,小编不得不再多说几句。并不是说写软文不需要好的文笔。而是好的文笔能让你写出一篇“活着”的软文。软文的效果也会扩大。

 

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