软文的写法:那些优秀的软文写手都是在这样撰写软文

来源: 媒介管家 2019-11-13 10:43:26

 

作为一个软文广告写手,遭受最大的打击,莫过于自己递交的文案,所得到的反馈就是不知所云。要么是商品信息表达不全,要么是文字语言生涩不舒畅,或者是软文广告语句优美但空泛……不良反馈的原因千万种。然而问题只有一个,软文广告要怎么写才算好呢?

在一份软文广告文案中,一般都讲求立意明确、言简意赅,越简单易懂越好。这样让消费者壹看就明白,不会浪费他们的时间去思考你想告诉他什么。这跟小说、散文等那样的铺排方式,讲求语言美的艺术性文学有些写作手法的不同。在文案中尽量“以读者为导向”的方法,也就是多用第二人称“你”,营造出“会谈式的语调”的方式。我们无法否认,人在轻松愉悦的环境中,都乐于接受别人的想法。

软文广告的文字应用,有什么要求跟讲究吗?

软文广告宣传的对象是广大消费者,有老人、小孩、年轻人,他们的学历有高有低。你的文案能有多少阅读者在第一时间就明白你想表达的意思,就能确定你的广告宣传效果怎么样。因此,在文案中的字词应用,应当选择简单易懂的词汇;且文案中多使用多使用短句,语句过长总会让人花费时间思考,有时还会看了后面忘了前面说了啥,一般不超过16个字词最佳,语句简洁才容易让人理解。约翰.卡普斯曾说“受过高等教育的人,并不会讨厌简单的词汇;但简单的字汇,却是能够让最多人理解的唯一用字方式”,也就是这个道理。另外,对专业术语能不用则不用;如果必须用,得在相应的位置坐注释。

商品卖点如何罗列,重大卖点可以放在最后给消费者惊喜吗?

经常书写软文广告文案的创作者,在文案中都会选择,在抬头直接表达软文广告重点,且商品卖点应循序排列,逻辑清楚。软文广告文案的篇幅一般都讲求精简短小,消费者一般没有那么多时间,去阅读你的长篇大论;有长文案的也是根据商品销售的实际需求。因此,应当在文案的抬头就描写出最大的好处,然后依次列明益处,才能让消费者一目了然,确定他们心中所想。其实可以用“先扬后抑”的表达方式,就是先表明给与消费者什么益处承诺,然后在说明如何才能获得这个承诺,最后就是获得承诺需要付出什么。就这么一个水到渠成的过程。

当然,软文广告的好不好,不是靠我们自己的标准来评价的。我相信每个成功的软文广告写手,都有着自己的一套方法跟步骤。要靠市场的真实反馈情况,实践出真知,希望在不断地学习运用中,能有更多的干货分享学习。

 

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