软文写手想要突破?如何才能摆脱庸俗,创造新意?

来源: 媒介管家 2019-09-09 09:42:48

 

1.什么样的软文才是有创意的文章?

“横看成岭侧成峰,远近高低各不同。”同样的写作话题,但是软文写手切入的角度不同,那么写出来的文章观点、内容自然也是千变万化的。就像上学时候写作文一样,同样的亲情话题,有些同学描写就很细腻,但是有些同学结构比较大胆,能够在文章中通过冲突把亲情的羁绊描写的更加深入,更加能够带动人的情感。所以,什么样的软文才是有创意的文章?

小编认为,所谓的有创意、有新意的软文,并非是指内容或者观点是全新的,而是指一种感觉,一种用户在阅读完内容而产生的主观感受。现在的软文营销已经发展到了一个成熟期的阶段,一个软文写手想要自己的文章摆脱庸俗?想要取得更加好的推广效果,那么软文写作必然少不了“有创意”“有新意”。

2.软文写手如何才能撰写出有创意的软文?

怎样才能让用户产生新鲜感、有创意?最主要的做法,有两个方面。

首先,就需要有一个聚焦点。人一次性能够接受,并且愿意接受的信息量是有限的,对于那些分散、无章的信息,就会被视为无关紧要而自动过滤掉;只有哪种有明确的中心观点、鲜明风格和清晰论述的内容,才能被保留下来,进入到大脑当中,然后进行筛选。这就如同走在大街上,车水马龙、人来人往,所有东西都是匆匆而过,但如果这时候如果有某位大明星出现在街上,很容易就将你的注意力吸引过去。在这个过程中,“明星”就是所聚焦的点。

第二个方面是,控制产品信息,留下想象的空间。参考许多的软文推广案例,就会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能地将产品、品牌或者活动信息塞到篇幅有限的软文当中。因此,就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等,如果只是在单纯地进行产品介绍,那无可厚非,甚至可以大书特书。可要是软文也这样做,那就很有问题。

真正应该的做法,是精炼语言,用最言简意赅的描述,来体现出产品、品牌或者活动的要点,其他的部分可以用故事、案例、数据或者第三方论述来替代。

3.如何进行平台的选择?

如果说内容是软文推广的基础,那么投放的平台就是发射器。只有选对发射器,才能越飞越高,最终到达目的地。平台选择,所要考虑的主要就有两点:

第一,是媒体的类型。不同的推广对象,所需要的投放媒体也不一样,比如活动现场报道、开业典礼、挂牌仪式等等,所需要的是新闻源;品牌宣传、产品推广等等所需要的,是门户网站和地方媒体。

第二,是媒体的数量。因为推广目的不同,所需要的媒体数量会有很大差别,如为了提升关键词排名,就需要大量的小媒体,进行量的积累;要是选择合作的平台不具备足够数量的小媒体,就无法达成目的。

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