利用互联网开展新闻营销 是新闻营销成功的精髓

如今，广告对任何一个企业的外宣工作产生的影响可谓是十分重要，无时无刻都在告知消费者相关信息。伴随着信息时代已经到来，硬性广告已经被分化和稀释，企业广告就衍生出了新闻营销，也就是软文。

硬性广告虽然能让消费者比较快地知道这个品牌，但不能让消费者深入了解，因为这个从认知到认可的阶段是最需要新闻营销的。新闻营销不仅可以帮助企业提升品牌知名度，还可以让消费者对品牌有进一步的了解。

那么，企业如何正确开展新闻营销?

一、选择主流媒体

尽可能的选择主流媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。

二、软文内容客观公正

虽然制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定要以客观、公正的媒体立场进行报道，用事实说话，字里行间要经得起推敲。

三、培育良好的网络媒体关系

平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑，而网络媒体在很大层面上是能主宰舆论走向的。建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。

四、新闻营销的持续性

一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果。新闻营销也是一种广告，因此具备广告的基本属性。故宫IP营销从《我在故宫修文物》大电影到以明星吸引流量，靠的就是持续不断的营销，如果说仅仅是《我在故宫修文物》之后就没了下文，那么这个营销行为就是不连续的，从营销学的角度来看是很失败的。

五、学会借势的力量

做新闻营销最重要的就是借势，可以借助时下的社会热点事件，以点做面，借力新闻热点，成功的案例比如TUV借力塑化剂、UL借力淘宝商城售假推认证、3M借力帝都毒气质量卖口罩等等。

随着，新闻营销已经越来越受到有识之士的青睐，而如何利用好互联网，让新闻事件朝着最有利的方向发展，才是新闻营销的精髓。

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