非付费内容营销中，如何有效地促进品牌宣传？

在手机网络时代，每个人都能成为网络社交高手。当然，公司和品牌也是如此。为了取得较好的效果，推荐付费与不付费的渠道同时进行，既能确保品质，也能有效地促进品牌的宣传，可谓是一箭双雕。

一、非付费内容营销中的口碑构建

目前主流的宣传方式有：双微、自媒体、测评网站、问答网站、视频网站、论坛、贴吧等。后面的似乎有些老旧了，双微的人更多，品质也更好。在这些平台上，微信的效果是比较好的，微博价格比较便宜，比如抖音，比如最近流行的短视频，价格都很高，而小红书的价格也很高。现在，其他的媒体平台，都是捆绑在一起的，一篇文章，会有很多不同的平台发布，所以价格并不会太高。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，如果想要自己搞自己的自媒体，建议先从微信公众号入手，然后在自媒体和问答平台上延伸。简单的说，就是公共领域和私人领域之间的合作。抖音、小红书什么的，都能做到，但要有足够的人手，抖音也需要大量的时间和金钱，光靠天赋和机率，很难在这么多的内容中脱颖而出，更别说在精力有限的情况下了。

一个简单的公众号，每月4次发表，每周不会有很多文章，但是要做好引导页面、模板、回复等方面的规划。等这些东西都准备好了，就是给自己的账号拉流量了。可能是裂变或抽奖，也可以是由已有的老用户来引导，后者比前者更重要。

单纯的裂变和抽奖都不是不可以，但是在挑选奖品的时候，必须要慎重，既要吸引到自己的粉丝，又要避免一些粉丝趁火打劫，这是一件非常困难的事情。可以找客户经常光顾的或感兴趣的地方，通过奖励和小礼品来吸引用户的注意力。

而现在，对老用户的关注，就是为了让他们和品牌之间的联系更加紧密，不断的给他们提供有用的信息，让他们能够长期的关注。比如给设计师们做模板，给那些喜欢养花的人教他们如何养花，给他们讲一些手机上的小窍门，给他们送来优惠券等等，一定要确保自己送的是有用的。

微博、社交网站、问答平台，看起来就是一种不务正业的营销手段，因为粉丝并不多，也很难产生实质性的效果，而且效果也不好量化。但一个新的品牌，就这么放弃了，那就太不划算了。这些平台的逻辑就是，到用户经常光顾的地方，跟他们熟悉一下，让他们对你有好感。就拿知乎来说，最常用的方法就是将自己的资源(比如各种小教程)发到文章里，在文章评论区回复关键词，就能得到。微信最大的优点，就是对推广有很强的约束，但是，如果你想从外面拉流量，微信也是不会拒绝的。

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，如果你的目标是减肥者，可以选择健康类;如果是一个电子产品，那么这个评测站点就非常适合;既然是护肤或者美容产品，那小红书再好不过，也可以找几个美容达人做宣传测评。当然，这也是有弊端的：既然有那么多的内容，为什么只有你一个人能火?您的文章是否能被更多的人阅读?但是优点也是有的：互联网是有记忆的，有了足够多的积累，品牌将会在你的积累中成长，并在某一天向更多的人展示。

虽然大部分的品牌营销都可以外包，但是我并不推荐将所有的产品都外包出去，至少也要有一个比较专业的人才。自己的品牌，只有自己最清楚，不管对方公司有多专业，都不可能取代自己在产品上的投入，而以此为基础，再加上花钱的宣传，效果会更好。

二、付费内容营销中的口碑构建

付费内容的宣传和口碑的建立也很重要。品牌有两种方法可以获得大家欣赏，一种是完全凭借自己的天赋，酒香不怕巷子深。第二种就是做宣传，花钱让更多的人看到品牌，新闻稿、媒体广告等，都需要付费宣传。因此，不要避讳花钱来缩短品牌成长所需的时间，让品牌更有效率地呈现给顾客。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，但也不能盲目花钱，无论是抖音号，小红书，还是双微，都要看一看这些达人的品质。因为很多账号都是靠着技术，让他们的数据看起来都很好，价格也很高，但实际上并没有太大的曝光率。怎么判断呢?一般是看点赞、分享、评论、转发的比例，也可以保留一到两天的时间，等对方的文章发表后，再定期调查一下这个账号的曝光率，如果凌晨两点的曝光率还在飙升，建议大家小心。如果没有活动和福利，转发数量超过了点赞，请慎重。也可以让他们拿出以前的合作案例，了解一下合作的效果。真的和假的有很大的不同，真的数据很昂贵，假的数据也会有痕迹，所以一定要谨慎。