企业软文公关怎么写？学会这8个技巧，让软文公关效果倍增

品牌公共关系对企业来说非常重要，品牌公共关系决定着企业的生死存亡，如今是互联网时代，在当今的互联网大环境下，越来越多的品牌意识到了网络公关传播中公共关系的重要性，无论是企业还是一些工作室，为了获得更多更好的宣传效果，都会考虑使用公共关系软件，以达到一定量的覆盖推广效果，有些时候甚至会出现“刷屏”的情况，虽然曝光量高，转化率也高，但是从品牌做产品的角度来说，公共传播是需要策略的。

仔细思考什么该做，什么不该做，刷屏不是重点，企业做大做强从来不是靠刷屏成功实现的。公共关系软文在产品推广过程中最应该扮演的角色就是快速执行，根据市场动态做出合理的调整以及品牌服务工作。软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，至于刷屏式营销，如今网络的营销模式下，很多品牌的产品都会考虑选择刷屏式营销，而如今对于一个品牌来说，刷屏似乎逐渐成为品牌营销能力的尺度，在娱乐化的时代下，刷屏有时反而是一种让人乐于参与的事情。但对一个品牌而言，从创立到发展，长期稳定地做下去，刷屏只是一种宣传手段，真正要做的是战略制定和价值内容的呈现。

今日小编整理出企业软文公关品牌产品角度传播的八大策划技巧!

第一，事先做好软件的广告策划。

软件广告是广告目标软文化的具体表现，而广告作为品牌目标和销售目标的广告化产物，最终要达到的是塑造形象，获得收益，因此，软件广告也应遵循策划、组织、实施、修正等运作规律。软件广告的策划来源于企业的广告策略，善于运用软件广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是擅长低成本运作的企业，但是依靠软件广告快速成长的企业并不多，为什么?由于大多数企业都没有提前做好软文广告的策划。软件广告策划是软件广告运营的基础。

神：为一篇软文拟个新闻标题。

发表软文广告企业的需求，不外乎是达到品牌宣传的目的或者产品销售的目的，而撰写软文广告首先要考虑读者的需求。

对于整个软文广告来说，标题就像是“脸”，能不能吸引读者的眼球完全取决于它。当然，光吸引眼球是不够的，书名还应该吸引读者的注意力，引起他们想“让我看看”的欲望。做标题，不仅要看起来像新闻标题，甚至要比新闻标题更有吸引力。

第三，以新闻体组织主体结构。

一个好的软文标题，只能算成功的一半，要让读者吸收更多的软文信息，软文的结构是至关重要的。但是，大多数企业的企划创作者不懂新闻写作，即使是为企业服务的策划或广告公司的创作者也不懂新闻写作。这方面的人才实在缺乏，不管怎么样。

云图。

善于运用新闻惯用语;

写软文时，要善于运用一些新闻惯用词，以增强主体的“新闻性”，怎样使用好新闻词汇?

时地词汇：如“最近”、“昨天”、“正当的时候”、“×月×日”、“在本市”、“××商场”、“××家园”等，这些时地概念能使读者产生与时地相关的联想，加深印象，淡化广告信息。

来源由词汇组成：如“根据调查”、“了解”、“我也知道”、“在采访中知道”、“根据××说”、“我亲眼所见”等，这些词汇让读者更能感觉到信息的真实性和可查性。当然，信息本身首先要真实。

识别性词汇：一般来讲，大多数企业在写软文的时候都喜欢使用“××公司”、“××产品”之类的词，看不到也感觉不到作者的识别性，这就使读者在阅读软文时无法融入文章的角色。自我角色在读者阅读习惯中的“找不到北面”，会导致读者在阅读中不能判断自己的立场和观点，从而产生“第三只眼睛”看热闹的感觉。

假如使用“作者”、“记者”(某些媒体禁止使用软文)、“我”等身份词汇，将使读者和作者“合二为一”，读者的视角、观点也将“跟随作者的感受”。

第五，广告信息的融合要巧妙。

软件广告创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作者首先要考虑的两个重要因素。第一个是“说话”。它是信息资源充分整合的重要环节。但是我们所见的大部分软文广告，都有一种把最重要的信息淹没在“小说”里的感觉，反而得不偿失。

想象一下，在报种多、版面广、新闻多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上，发布这样的软文广告，企业到底要说明些什么?作家写作有耐性读者阅读有耐性吗?说了就等于说了，广告创作的基本思想在哪里呢?第二件事就是说话。常言道：三言两语，巧言巧语，何况广告。对软文来说，如果能够将最重要的信息巧妙地融入到文章的结构中，将会成为一种点睛之笔。

第六，遵循新闻排版设计风格。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，软件广告的排版设计也很有学问，笔者根据多年的软文操作经验，总结如下，仅供参考和讨好字体：标题字体(包括引题、副题、小标题)，正文字体，都应符合发布媒体惯用的新闻字体。字形的装饰(如底纹、阴影、立体感等)也要与新闻设计风格相协调。

字体：除了在字体设计上与新闻保持一致外，还应与新闻稿件惯用的字体保持一致，以使读者从总体上感觉“像新闻”。

分隔条：对于较长的软文稿件(一般超过800字)，在设计时要进行分隔。分栏时，要参照媒体的分栏方式，严格把握每一栏的宽度和长度。一般来说，大报纸每版分五栏，大约6厘米宽;小报纸每版分四栏，大约5.5厘米宽。

版面：每一种报纸的新闻稿件版面都有固定的版面样式，例如《华商报》的新闻版面版面为3毫米的灰色(彩色版面为绿色或蓝色)，而西安晚报的版面为粗线版面。在北京，上海，广州和其他地方的报纸媒体也各不相同，甚至没有边框，这些都是在设计软文广告时要参考的细节。

行间距，字距：一般而言，新闻内容的行距一般为1毫米，1厘米以内的文章中只有3行字在行。长度一般小于1毫米，1厘米内可排3.5字。软件排版设计时严格把握行距与字距的疏密，再配合字体字号的一致性，足可与新闻稿不相上下。

发布时要与新闻保持一致。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，要想取得某种成就，就必须要有“天时地利人和”的条件，同样也必须要有成功的软文广告的发布。作者认为，软文广告发布时要与新闻紧密结合，主要是发布时的“天时地利人和”，至于“人和”，则将在下一节论述。”“天时”：主要表现在企业在发布软文广告时，对发布时机的把握和对时下新闻热点的紧跟。在新闻媒体连续“炒”一个重要话题的时候，企业要迅速做出反应，写出与这个话题相似的软文来“跟上”，这样才能“炒豆腐”。

第八，媒体公共关系工作必不可少。

媒体公关是企业一项长期工作，注重宣传的企业善于利用媒体资源。

媒介公共关系的工作重点包括两个方面，第一，人际关系方面，第二，商业合作方面。关系公关，能为企业笼络一批经常关注自己的记者，编辑，可以在任何时候通过他们无障碍的发布企业发生、需要宣传的信息。从关系的角度来看，企业应该有一群媒体界的朋友，即使不是纯粹为了发布新闻或广告，经常地进行交流对企业正确、合理、有效地了解媒体信息和利用媒体资源是有益的，有些企业还很善于与媒体界的朋友探讨更广泛的内容。