软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,在软文营销中,一般受访对象是企业决策者、专家、公关、消费者等。这些带有营销属性的人,决定了采访和访谈本身就是兼具软文的特性,如果采访和访谈在后期得到专业的传播,能产生巨大的影响力。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,采访和访谈软文是企业取得消费者信任最为直接的方式。软文文案应该如何撰写采访访谈类软文,又应该注意哪些关键的要素呢?
采访和访谈软文的专业要求
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,采访和访谈作为新闻题材,要求有一定的专业性,所以在写作过程中,有着一些专业的要求:
1.用词书面化
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,在采访的过程中采访者和受访者都是用口语进行交流,但在后期加工编辑时,不能直接用口语呈现,需要用直白的、与现实采访接近的书面词语进行表达。
2.提问不间断
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,采访者要引导被采访者回答问题。很多采访者的问题寥寥无几,通篇都是受访者在说,这样的采访访谈文章会让阅读者感觉乏味无聊。最好是采访者问一句,受访者围绕问题回答,并铺开这个话题。
3.注重目的性
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,没有闲谈式的采访访谈,所以,采访者的问题和受访者的回答一定要围绕采访目的展开,这就要求采访者提前做好采访提纲,标明重点问题、拓展问题,并在行文中抓住重点。
采访和访谈软文的后期加工
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,掌握一定的方法,对采访和访谈进行后期加工,能有效提升文稿质量。
1.对材料进行剪裁
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,在采访、访谈后,整理所记录的材料时,要根据采访目的,确定内容次序、重点。重点内容详写,次要内容略写,再次就看篇幅需要可写、可省、可略,无须将受访者的话语全部写进去。如果内容过多,可以适当摘取主要内容,但切忌断章取义,扭曲受访者的原意。
2.现场环境描述
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,如果采访稿、访谈稿只写语言和过程,会过于单调,所以应该将现场的环境布置、采访者外貌及神态变化等适当地在文章中表述出来,这样能使文章更丰富,更有身临其境之感。
3.直接引用与间接引用相结合
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,多数采访、访谈是问答结构的,这样整齐划一的文章在阅读和形式上都容易使人厌倦,所以后期加工可以将直接引用与间接引用结合起来。比如,直接引用受访者讲的故事,间接引用受访者的经历。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,可以说,采访、访谈形式的软文是软文的最佳载体,而且采访和访谈类软文与一般形式软文相比,也有着很多先天优势,是其他文体不可比拟的。