软文营销推广怎样取一个好的标题

来源: 2020-10-14 11:04:23

 

软文作为网络推广的一种手段,常有四两拨千斤之效,自诞生以来,越来越为广大企业重视。企业撰写软文都有一定的目的,而且有时不尽相同:有些软文是为了推广某个特定的产品,有些软文是为了扩大企业品牌知名度,还有一些软文是为了获取一定的网站流量。

不同的软文写作目的,也就有不同的软文标题要求。就一篇软文来说,标题与内容同样重要,所以,制作软文标题,一定要根据软文类型采用不同的方法。下面,小编来一一为你进行分析。

一、以推广产品为目的的软文标题

对于这种类型的软文,标题制作要按软文风格来定。如果是走温情路线的,那么标题制作一定要以煽情的、能打动人的文字来拟定,给目标用户强烈的代入感。

比如做教育产品的,目标客户主要是学生和家长,走温情路线的话,就可主打亲情牌,起诸如“你的中考 母亲和它(某产品)一起守候”(虚拟的)之类的软文标题,让读者认为这是一篇亲情故事,饶有兴趣地细心阅读,最后就算发现这是一篇软文,但因为赋予了产品以亲情的意义,讲述了一段关于产品的亲情故事,也不会令读者反感,甚至用户会被代入情感之中。当然文章标题也可以走强力路线,吸引大众眼球,只要不违反广告法。

二、以扩大品牌知名度为目的的软文标题

对于这种类型的软文,标题要根据企业的精神,结合当下的热点来做。不能过分地夸大,但是标题要显得大气;不能过于走极端路线,但是却需要有一定的吸引力。

为免企业做秀的嫌疑,一般业界比较保险的做法,就是在社会上掀起某类捐助浪潮的时候,企业也参与其中,奉献爱心,彰显社会责任,既而写软文做宣传。

三、以面向搜索引擎为目的的软文标题

笔者曾经对那些获得较好流量的软文标题做了分析,发现这些标题具有以下的特点:1.它们是相关关键词的组合;2.他们都注重从客户的角度来拟定标题;3.标题具有高度的原创性;4.标题切中热门话题。

这也就启发我们,如果想通过软文标题来获取较好的平台流量,那就需要在制定标题的时候,先去搜索引擎进行搜索,选择那些竞争不是太大的关键词组合,同时拟定标题的时候要站在客户的立场上,如果客户去搜这个关键词,他还会键入什么样的词,做一个简单的组合,这样效果就比较好。

 

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