媒体融合能为品牌带来什么？传播价值×生态再造

2020上海国际广告节启动仪式(主办方供图)

人民网上海7月22日电 21日上午，2020上海国际广告节在上海虹口北外滩拉开帷幕。

面对全球疫情对世界经济带来的影响，本届广告节以“洞悉·东西”为主题，汇集媒体、品牌、创意、学术等各界人士，共同探讨如何应对疫情影响、助力市场活力恢复、激励行业担当作为，为全球广告行业发展鼓舞士气、提振信心，凸显特殊意义。

国家市场监督管理总局广告监管司司长柴保国、中国广告协会会长张国华，以及上海市相关部门负责人、相关科研院校和国际国内知名品牌企业代表现场出席开幕仪式。

人民网党委委员、董事、副总裁唐维红应邀在题为“疫情之后，中国市场的快速恢复与品牌的重新赋能”的开幕论坛上发表主题演讲。她演讲的题目为“媒体融合能为品牌带来什么?”

她表示，舆论生态在变，媒体格局在变，传播方式和手段也在变，人民网作为主流媒体主动顺应时代变化，加快推动媒体融合。

人民网副总裁唐维红进行题为《媒体融合能为品牌带来什么》的分享(主办方供图)

她用四个维度的融合案例，介绍了近年来人民网在平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能等方面的尝试与实践。

一是精品原创×服务平台。

新冠肺炎疫情发生后，人民网立即启动应急报道机制，集全网之力投入疫情报道，在三个多月的时间里，共发布图文、视频、融媒体报道及产品18万篇，阅读量超过246亿。

发挥网评强项，推出系列评论，成为整个战疫中引导舆论走向、设置工作议题的重要指引;发力移动端，推出了《人民战“疫”》网络直播节目、《5G全天候直播，“云监工”雷神山、火神山建设》《这里生产不下线》等多个“叫好又叫座”的融媒体产品。

与此同时，人民网立足主流传播平台优势，整合政务资源、社会资源，利用《领导留言板》、“人民好医生”APP、金台圆桌等多个服务平台，开设“抗击疫情意见征集平台”，为中央部委和各级地方党委政府提供工作线索超3万件;“战疫情抓复产——意见建议与问题线索征集”活动，帮助企业做好复工复产工作，超过1.6万件信息得到政府部门回复和解决;召开30多场线上企业对策研讨会，200多家企业参加研讨，及时反映企业当下面临的困难和提出的建议。

凭借20多年的积累，人民网在媒体资源、政务资源、社会资源整合方面的能力不断加强，使得一系列跨地区、跨行业、跨领域的服务型平台产品涌现，体现了内容生产能力与服务能力的融合。

二是党媒视野×行业标准。

为助力网络直播营销行业健康发展，人民网人民优选平台近日携手地方政府、电商平台、短视频直播平台、MCN机构等，共同组建成立“人民优选直播联盟”，旨在以共建、共治、共享的方式，促进网络直播营销规范化、有序化发展，特别是在疫情防控常态化形势下，充分发挥“直播带货”对社会经济的助推作用。

联盟通过系列培训、直播大赛等形式宣传落实《网络直播营销行为规范》，通过寻找最佳“带货官”“推荐官”，加强行业规范，实现有序公平竞争，通过在地方落地直播基地，发挥创业带动就业的倍增效应，为生产性企业拓展线上市场。

唐维红认为，一场成功的网络直播营销，应是主播口碑和企业品牌传播的完美结合。媒体对带有大众传播属性的营销方式洞察更敏锐，在推动网络直播营销规范发展，形成行业、品牌和用户有效链接上，可以发挥独特作用。

三是传播价值×生态再造。

5月13日，国家发改委联合17个部门、100多家数字化龙头企业共同启动“数字化转型伙伴行动(2020)”(简称“伙伴行动”)。作为“伙伴行动”首批倡议单位之一，人民网积极响应伙伴行动，推出了集人工智能、大数据、云计算于一体的全国消费券聚合分发平台——“开券”APP。

该APP可对接各种支付通道和发券工具，实现消费券全流程管理运营，能够满足城市名片、文旅项目、惠民工程、企业产品、品牌服务等各类宣推需求，并通过联接人民网传播矩阵5亿+用户、10亿粉丝，实现一端展示、多端分发、海量覆盖。也就是说，以“开券”客户端为核心，人民网旨在搭建起信息聚合分发、优惠券全链路管理、开放营销平台的惠民消费生态圈。

据介绍，自5月中旬上线以来,“开券”已经完成近20个政府、单位消费券的发放，直接接入各类品牌近500家，涵盖文旅餐饮、商超百货、美妆护肤、教育机构、汽车出行、农副产品以及地方代表企业、民族品牌等。后续还将陆续启动“北京传承”“成都温度”“宁波制造”城市系列和“身边小店”“身边大牌”直播计划等系列活动。

四是媒体实践×科研智慧。

依托人民网自身的业务能力和中科院自动化所近20年的技术积累，以及人民日报依托人民网建设的“传播内容认知国家重点实验室”，人民网推出了面向以海量音视频内容安全为内核的智能计算平台——内容风控大脑，提供各种场景下视频、音频、图像、文本等多模态内容的语义理解、场景识别、目标检索等服务，并将赋能到网信、公安、安防、教育、工业等多个场景和行业。在保证审核准确率的基础上，降低人工成本，提升第三方审核业务的标准化、智能化和可定制程度。

唐维红表示，一系列涵盖平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能的实践与尝试，将内容生产能力与各个行业的场景交融，使得媒体从内部融合到业内融合，再到跨界融合，汇聚起更多的社会资源、商业资源、政府资源，从而促进社会进步、经济发展。

她表示，人民网将秉承“上连党心，下接民心”的初心与使命，不断拓展媒体功能，为产业行业提供更多维、更紧密、更深刻、更有效的赋能，帮助中国品牌讲好故事、传播理念、体现价值，绽放出更强的生命力。