从全球范围来看，饮料行业普遍呈现下滑态势。而在中国市场，则呈现出细分品类下的冷热不均，行业集中度持续下降。小编来给您分享一篇饮料促销经典案例：2017年年初，味全公司旗下的果汁品牌“每日C”最近在中国的社交网络上火了。一个粉丝量只有2000左右的新浪微博账号发了一条关于“每日C”的微博，转发量破万。
在这条微博中，“每日C”瓶身上的字被拼成了一句话，人们则在转发和评论的过程中把这些字拼成了不同的句子，一轮无止境的“斗图”就此展开。
在味全原本的计划中，每个瓶身上有只有一个字，第一波给出了31个字，随后为了迎接新年，增加至38个字。
拼字营销其实打的是冬日暖心牌，在其官方搭配里，拼出来的应该是“养好身体别感冒”“冬天天好冷”“多想抱抱你”“别抵抗求你了”这样的句子。然而在各类社交平台上，你会看到网友各种诸如“妈妈年年感冒”“你别爱我”“新年你多发福”“年年新妈妈”这样带着恶搞性质的句子。
拼字，其实是味全公司2016年在“每日C”营销方面做出的第四次新尝试
第一次，“每日C”的瓶身标签上写了一个完整的句子，比如“听妈妈的话，你要喝果汁。”“加班辛苦了，你要喝果汁。”“不爱晒太阳，你要喝果汁。”等。根据味全冷藏事业企划部资深协理谢雅慧的说法，味全希望用跟消费者说一句话的方式来沟通;
第二次，味全把说一句话的机会让给了消费者。瓶身标签换成了几条虚线组成的空白，允许消费者自己在瓶身上写一句话，送给朋友或心仪的对象。当然，也有味全提前写好句子的版本;
第三次，味全给出了一些可供自由搭配的词组，例如“宝宝”“不要闹”。这种拼词组的方式因为词汇固定，拼接有限，成形的句子仍在味全的控制范围内。
直到第四次的拼单字活动，事情才开始变得有些不一样。新包装引起消费者的自发性曝光，味全还找了几十名KOL来集中推广，借此拉升冬天——这个冷藏类果汁饮料在传统销售淡季的销售，把淡季变成了旺季。
而从创立之初就善于塑造品牌理念和产品情怀的农夫山泉也一直在追求内容创造和不一样的玩法。
发稿管家媒体发稿平台拥有专业的新闻稿件写作团队，深入挖掘客户的产品文案，根据行业领域实际情况，全方位进行分析，写出高质量的企业宣传稿件，同时发布全媒体网络平台，实现高效率传播，扩大受众范围，达到宣传目的。
相关关键词： 饮料营销
相关文章
精彩导读
热门资讯
营业执照公示信息