媒介管家平台:太官方,很无趣?招生软文营销应当如何做

来源: 媒介管家 2019-10-15 15:08:04

 

又是一年招生季即将来临,高校在传统招生过程中,不会放过任何一个招生宣传的机会。尽管如此,却还是很难抓住考生和家长的心。

不少招生老师开始犯难,但也不知道问题出在哪里。其实说到底就是没有与众不同的东西,目前高校的招生广告都太广告、太官方、很无趣,毫无吸引力。

如果想要让学生在成百上千的广告中记住你,那么高校需要从宣传方式、展现形式、广告文案中进行创新并亮出了特色,只有这样你被关注的可能性才会大大提升。

移动互联网时代,网络信息瞬息万变,招生对于一些不知名的高校来说就是一场生源争夺战。想要在竞争中立于不败之地,我们可以借助互联网传播方式、利用招生软文营销来提高知名度、形成良好口碑。那么,如何打造高质量的招生软文呢?什么样的招生软文才能吸纳优质生源呢?什么样的招生软文才能让学校击败对手、称霸朋友圈呢?媒介管家小编来为你支招,助你打好招生之战,抢占先机玩转招生季。

1、重视软文内容策划

一改往日一站式的官方长篇大论,总结学校亮点,以能形成有趣、有料、个性、共鸣的软文来吸引家长和志愿军的注意力。

例如,

校园风景方面:学校春夏秋冬美如画?校园环境堪比5A级景区?

宿舍环境方面:宿舍环境像自家?宿管阿姨像妈妈?

男女比例方面:男多女少7:1,女生被宠成国宝?

优秀毕业生方面:学校培养出了什么牛人?

就业情况方面:没什么自豪的,只是就业率100%而已?

专业包装方面:这个专业的学生玩着玩着就能年入百万?

学校食堂(伙食)方面:真可恶,来这了就没瘦过!食堂阿姨不手抖?

上大学前后对比方面:大学是所美容院?丑小鸭变天鹅,屌丝变成高富帅。

2、明确内容创作的灵感来源

灵感来源于生活,从学校发生的事件中,找出能体现学校亮点和特色的事件,加以润色包装形成学校独一无二的软文,例如,学校四季变幻的风景,食堂靠刷脸吃饭、学校学生重大获奖信息、教学优秀成果、学生文化活动、实训基地、订单班、年度盘点等等信息。

3、有一个能勾起阅读欲望的标题

一篇好软文,70%取决于标题。标题的重要性比拟于给人的第一印象,标题上可以通过好奇、疑问、揭秘、权威、蹭热点等方式来引起注意,勾起阅读欲望,这样的招生软文才会吸引学生阅读、分享传播。

4、爆款软文套路深?

目前,爆款招生软文的内容创作主要有开门见山、故弄玄虚、借力打力、对比PK等几种。

开门见山:直接给受众群体想要的内容,比如说目标群体是考生和考生家长,可以直接写招生计划、招生政策;

故弄玄虚:在文章里提出反问或者揭秘,层层递进的方式来引发人们的好奇心;

借力打力:抓住当前的热点事件、热门话题,利用热点的关键字来进行创作;

对比PK型:与其他院校想比,自己学校的亮点和优势,来达到宣传自己院校的目的。

5、这是一个看脸的时代

为什么把这个重点拿出来说呢?因为在这个看颜值的时代,人们利用碎片化的时间来阅读。相比文字,人们更喜欢看图片,特别是看美的图片,所以图片不美坚决不上。

在招生软文中,可以多添加学校图书馆、球场、宿舍、校园一角、实训、美食、周边玩乐等等考生关注较多的图片。

目前主流的文案都是以简图文呈现方式,因此在软文中对图片的要求和文字一样重要,尽可能的多用图少写文字,这样才符合现在00后考生的喜好。

6、排版不好毁所有

虽说内容是王道,但是如果读者打开的文章是凌乱的、毫无美感的、或是没排版的,内容再好读者也毫无兴趣。

在内容排版方面,尽量以简约和舒适为主,从图文并茂、文字大小、行间距、文字对齐方式、颜色搭配、空间留白等多个细节入手打造好的排版样式,形成良好的用户阅读体验。

说了这么多,你可能也开始琢磨着这么做,但是受招生团队人力和精力等多方面因素的影响,你可能会感觉到心有余而力不足。没关系,媒介管家招来帮你。媒介管家有优秀的写作团队,经验丰富,能够提供软文代写服务,帮助高效量身打造专属的个性化招生宣传软文。帮助你用最少的钱获得最大化的网络宣传效果。机会往往留给有准备的人,您还在等什么?

 

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