跨界营销：实现跨越屏幕、跨越媒介的传播效益最大化

Pokemon go这款游戏，相信很多人都听说过。虽然由于一些客观原因，中国遗憾未能引进，但是其创新性的基于地理位置、植入AR技术的游戏机制，一经推出就圈粉无数。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，作为老牌IP，《神奇宝贝》最初为中国观众所知还是源于改变自漫画的经典电视动画，以及之后由任天堂发行的掌机游戏。彼时可以说绝大多数青少年都听说过《神奇宝贝/宠物小精灵》的大名。然而随着时间的推移，掌机很快被其他设备取代，曾经辉煌一时的经典动画/游戏也随之逐渐淡出大家的视线。而这次，任天堂跨越了媒介载体的束缚，结合时下大家最喜爱的移动媒体，以手游的形式重新唤醒这个经典IP，一举获得成功。

通常来说，跨媒体制作有三种不同的方法：

01广告植入大法

最简单，也最容易结合的跨媒体传播方式，就是直接将自己的产品植入到其他作品中去。比如：

一部《变形金刚4》，将我国本土品牌伊利旗下的舒化奶推向了全世界。

一次简单的投入，就能够让自己的产品被所有观看影视作品的观众知晓，显然是一笔非常经济实惠的投入。不过选择的时候需要注意自己的产品与影视作品的基调是否契合，与画面冲突明显的“硬广”容易引起消费者的反感甚至抵触，与场景相得益彰的“软广”才是最理想的传播方式。

02联合开发大法

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，不满足于简单的几秒钟产品露出，又不善于跨领域媒体制作的品牌方，可以选择与不同领域的企业授权共同开发跨媒体产品，合作共赢。

作为国产游戏中最具代表性的经典单机游戏《仙剑奇侠传》，在中国的本土游戏领域已经是首屈一指的存在。为了扩大受众面，单纯在游戏上进行革新已经很难取得可观的效果。

于是游戏品牌方大宇资讯授权唐人影视与华亿传媒，共同开发了同名改编的电影和舞台剧，同时从线上线下两种渠道以不同的媒体形式将仙剑奇侠传这一游戏圈的神话推广到了更大的舞台，让更多的人喜欢上了这一国产佳作。

03自主研发大法

联合开发虽然解决了露出过少曝光不足的问题，但是改编的决定权掌握在了合作方的手中，很难保证作品能够获得大众的喜爱;同时即使改编的作品得到了认可，品牌方也只能获得一部分的分红。因此不少品牌方开始尝试自主研发。

要说时下最炽手可热的影视公司，开创超级英雄电影时代的漫威恐怕能够用打遍天下无敌手来形容。平均每年至少3部电影上映，收获全球票房接近30亿美元;由此衍生出的周边商品与产业更是数不胜数。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，最初，漫威也尝试与其他影视集团合作。《蜘蛛侠》系列虽然获得了票房大卖，但最终作为品牌方的漫威却只获得了不到一亿美元的分红。不满足于授权制作的漫威因此决定自己创立影视公司并自主开发超级英雄电影，以2008年开山之作《钢铁侠》的大获成功奠定基础，这才有了如今如日中天的漫威电影宇宙。

运用跨媒体制作的方法，品牌营销可以迅速触达其他领域的潜在消费者——围绕一个创意点或IP，自主开发或联合其他企业合作，实现跨越屏幕、跨越媒介的传播效益最大化。