如何区分软文、文案、广告、新闻稿?三者到底有什么区别?

来源: 软文管家 2022-06-21 10:27:41

 

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分,恐怕大家就不太说得清楚了。当然,这些东西本来就是一个相同的体系下,何必区分得那么清楚呢?我这不是要死板地下定义,绝对地区分它们,而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维,才好在具体的工作中运用得心应手。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,而在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同,软文是一篇完整的文章(即围绕一个主题详细展开,能让读者获得这个主题的详细信息)。当然,这篇文章必定要包含了需要宣传的内容,比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的……

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,另外,在文案的范围里,完整的一篇新闻性文章就是我们常说的新闻稿。和软文无拘束的主题不同,新闻稿必须要有新闻时效性。当然,和软文一样,这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容。这也是为什么我们总习惯性地认为:软文=新闻稿。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,所以,区分软文和新闻稿,就要看文章里是否有新闻事件。比如文章内容涉及:公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等,那么这些就是新闻稿;比如文章内容涉及:公司产品评测、公司发展计划、公司人物采访、公司模式分析等,那么这些就是软文。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,在认识上清晰后,运用起来就会更有规划。比如,你今天要写的是新闻稿,就必须要以新闻事件为重点,然后才是把宣传内容揉合进文章里,而不能出现本末倒置。或者,你既然是写软文,就只要围绕你的宣传主题来写即可,不用顾虑文章有没时效性。

 

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