情感营销是如何成为“万能撩粉神器”的呢

随着粉丝经济被炒得越来越热，情感营销似乎成为万能撩粉神器，各种品牌都开始大打情感营销。在那些让人不知所云的鸡汤广告语中，看了让人分分钟犯起尴尬癌。其实情感营销不是不能用，只是很多品牌并不适合做情感营销，撩粉需谨慎!

在这之前，我们先来聊聊情感营销。

早前情感营销还不普及的时候，消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦，当时但凡有谁能宣传一两句情感，就会被消费者口口相颂，比如各种保健品与体育用品行业的广告。但随着社交媒体的风靡，品牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走，越来越多，千篇一律，消费者又一次的审美疲劳了。这类型的情感营销给人的感觉就是，什么都说了，又什么都没说，感觉就像是吃饱了撑着。

这类让人犯尴尬癌情感营销又有什么坏处?

首先，品牌资产被无限制的肆意延伸：不仅没有利用好既有的品牌资产，反而会为品牌资产带来损害

比如原本品牌与温情奋斗等压根不沾边，如果非要提温情奋斗，就很容易侵蚀品牌原来的资产，反而让消费者无法在认知中准确的去记忆和筛选品牌

其次，品牌内涵被过度解读，容易患情怀病，太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累不敢过于亲近品牌，更加与品牌划清界限

比如一个非常大众的品牌，如果非要反复宣传某种高尚的情感/精神，反而给人一种不伦不类的奇葩感觉，敬而远之。

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