为什么要进行品牌推广呢？

什么是品牌推广?

含义：品牌是指一种标记(符号或标志)或设计或这些的某种组合，用于识别一个卖家的产品并将其与竞争产品区分开来。注册品牌称为商标。

品牌推广是营销组合的一个要素，旨在通知、提醒、说服和影响客户，使他们购买广告公司的品牌。品牌推广是应用和有说服力的沟通，用于通知和提醒客户公司的品牌。尽管批发商和零售商也可以承担，但主要是制造商的责任。

品牌推广目标

品牌推广的主要目标是：

宣传信息：公司提供有关其在市场上提供的各种品牌的相关信息。信息与品牌的特性、价格、特殊方案等有关。

差异化产品：品牌推广的另一个主要目标是“品牌差异化”，这意味着让客户相信特定品牌无与伦比的特征或优点。例如，百事可乐通过使用“新一代的选择”的口号来区分其品牌。这样的分化有利于打造“品牌忠诚”，这意味着消费者忠实，继续选择某个品牌，例如，力士香皂。

增加需求：品牌推广工作旨在刺激对产品的需求。他们说服客户购买越来越多的产品，以增加其销售额和市场份额。

建立品牌资产：品牌资产是指品牌为产品增加的力量和价值。强调品牌的实用性。以身份为导向的广告突出了品牌的价值和对其所有权的自豪感。例如，拥有一辆梅赛德斯奔驰汽车或LG 空调的效用。产品的品牌价值证明了其在市场上的较高价格是合理的。

稳定销售：季节性、周期性和其他需求波动影响销售。品牌推广努力通过尽量减少此类波动的影响来稳定销售。例如，雀巢在夏季推广其新品牌“冰咖啡”以增加销量。

抵消竞争对手的营销努力：在竞争激烈的市场中，即使是成熟的品牌也必须进行推广以保留市场份额。例如，可口可乐和百事可乐不断重复他们自己品牌的软饮料的广告，以抵消彼此的努力。

塑造形象：品牌推广还旨在为在市场上提供其品牌的公司树立正面形象。一个公司可以通过以合理的价格提供优质的品牌和满意的售后服务来建立其声望和商誉。

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