广告软文策划的基本原则包括哪些？（二）

当广告软文策划前期制定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不合时宜或者出现新情况时，广告策划也要进行调整。

四、效益性原则

广告软文策划是以追求效益为目的的经济活动，企业投放的任何一个广告都要追求广告效益。换句话说，以较低的广告费用投入，取得良好的经济效益或社会效益。这就要求营销人员在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真分析策划，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。

五、可操作性原则

广告软文策划是一项基于现实基础上的系统性规划工作，广告策划方案作为指导广告工作的蓝本，制定的广告策略必须符合市场变化的需要，广告活动的每一环节、每一步骤都是操作可行的，要能够引导广告活动在未来市场中命中目标市场并具有效力。

以上就是今天关于广告软文策划的基本原则的介绍。总的来说，其实就是把你要做的事规划好，不过在规划中最好能有所创新。首先，要明白你是为谁做策划。这很重要，也是将策划结合实际的体现。但甚至是在策划界的老手也会犯这样的错误—不知道自己是为谁做策划，拿到一项任务就天马行空策划起来，结果可能会是一个漂亮但却不实用的方案。明白是为谁做策划，就是要弄清楚策划对象的过去与现状，它需要什么，这样才不会陷入为策划而策划的地步。

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