软文推广如何利用事件营销 以求提高企业或产品的知名度

事件营销在英文里及叫作Event Marketing,是企业通过策划、组织和对利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的情趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单来说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

软文营销不一定是事件营销，事件营销离不开软文营销的配合。在软文营销的过程中随时会策划出事件营销，事件营销会为软文营销带来软文创意和撰写的话题。尽管读起来有些绕口，这也是说明事件营销与软文营销互动的必然性。

其实软文驾驭的好，事件营销完全可以二次引爆。一个事件经过发酵，成为舆论关注焦点后，可能会因为新的新闻出现，也可能会因为事件本身经过一个时间段，大家的眼球和记忆都疲劳了。这个时候就需要用软文进行新的诠释，要么引发争议，要么引入深思，把原来引爆的时间重新引回到舆论关注的焦点之下，这就是二次引爆，或者说持续引爆。

当然，有些事件本身如果没有好的策划和时机，不适合二次引爆，那么可以用软文进行梳理和总结，把好的经验整理出来，把事件营销对于品牌的意义拔高一下，写成总结性的文章，这将成为品牌积累和沉淀的重要元素。

简单总结一下，软文对于事件营销、互动的具体意义在于，软文能够引爆事件，能够控制节奏，能够唤起网民的思考，能够引导舆论导向，嫩巩固成为最终品牌沉淀和积累的证明。

希望在新媒体的信息时代，对你在工作或是事业上能有所帮助。

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