一、要确定软文的重点 　　在不同的宣传推广阶段，房地产软文都会有不一样的推广主题。例如在塑造品牌的时候，主题就是要打造品牌为主，而到了促销阶段就要以促销为主题。品牌塑造的这个阶段，软文内容就要以楼盘的品质如何好，服务如何完善为宣传点，而到了楼盘销售阶段就要用价格以及礼品来作为主题。当然了，这里只不过是打个比方来进行说明，通常来说，房地产的整个营销推广不会只有这两个阶段的。 　　二、确定关键支撑要素 　　房地产软文的推广重点搞清楚了之后，就要不断的搜集资料来对软文中的内容进行证明。重点同资料之间的关系就像是论点同论据之间的关系。例如说品牌塑造，那软文写作者就要搜集更多的资料来向读者证明这个楼盘是值得投资的。 　　三、用行动来支撑重点 　　房地产软文一旦将推广的重点明确了之后，就需要在软文里面添加行动要素。比如说写品牌类型的软文，就可以尝试在软文的结尾部分让读者来找问题，找出和品牌不符合的地方。而促销类型的软文，就可以告诉读者要尽快去买房，获得令人咂舌的优惠价格。 　　四、软文的段落划分要注意 　　房地产软文一般会将段落分为很多个，并且每一个段落都要配上一个小标题，这样既能够吸引读者，又不会让整个软文看上去太累。软文广告非常多，如果每一个段落都非常长的话，那么读者肯定看不了多久就会非常烦躁，没有耐心直接就关掉。如果每个段落家一个小标题的话，那么就算读者不看里面的具体内容，也可以迅速的了解究竟是说了什么东西。房地产在不同的宣传阶段，就需要有不同的宣传侧重点。

1、正面报道 这种房地产软文写作方式可以算得上是中等境界，它们往往会出现在报纸的正文版面，正面报道最为主要的特点是文章篇幅不大，属于一般类型的新闻报道式，在写作的时候主要的内容就是通过媒体的视角来报道企业，在广告的插入是比较的融洽，往往是选择在字行里或直白或含蓄的方式把企业的产品、项目、服务等赞扬一番。 从而起到对企业进行貌似行“客观”的宣传，由于采用的是新闻写作的形式，所以这种的房地产软文还是有些阅读率的。但是需要注意的一点是，现在读者的眼睛也越来越亮，如果在写作的时候出现的比较明显的带有倾向性的报道，读者都是可以看出来的，因此如果不够“软”的话就会在一定程度上影响到文章的阅读率。 2、垃圾广告 这种类型的软文我们最经常会在报纸上经常看得到，通常情况下都在报纸的广告专版，比较少会搭配图片，基本上采用的都是文字，诸如地段如何好、周围的景观怎样优美、物业服务如何周到等广告。 在标题上都是非常的中规中矩的，大都缺乏创意，还有一个非常明显的特点就是在文章的末尾一定会跟上非常明显的地址、联系人、电话，生怕别人找不到似的。 3、“三赢”软文 “三赢”软文是最高境界的软文，也就是我们不管是怎么看都发现不了它是软文，或者是不能够确定到底是不是软文，这样的软文就是“三赢”。 所谓的“三赢”指的是让读者、媒体、项目三者都获得利益，这种类型的软文在写作的时候是比较复杂的，从某种意义上说，这种软文已经不是我们传统中对软文的理解了，而是由媒体自发地发表着代表其“公正性”的文字。

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