什么是软文推广呢?软文推广优缺点有哪些?

来源: 软文管家 2021-10-19 15:28:08

 

导语:软文推广;顾名思义,相对于硬广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广,来促进产品的销售。

1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

2.广义的:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传、阐释文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传,这也归软文。

把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受,从而达到宣传、普及的目的。

软文推广优势:

1、成本较低。以鸣蝉推广资源库为例软文的投放最低价在3元,软文推广所需的费用不会超过硬广告的5%。

2、利于沉淀。软文的推广在互联网上几乎可以永久存在,日积月累也可以形成规模沉淀,而付费广告无法做到这一点。

3、持续传播。高质量的软文会不断地引起受众人群的自发转摘与分享,可以持续产生影响力。

软文推广劣势:

1、传播缓慢。软文推广受台、网站、渠道的规则影响限制,自然传播过程中速度缓慢,转化周期长。

2、内容质量。软文推广容易受内容质量和推广方向影响,比如许多写手文案在编写软文时,只注重内容文辞上下功夫,而忽视内容的知识点吸引是意向类、需求类还是执行类流量,导致软文推广长时间零转化。

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