发布新闻稿是建立企业信任感提升品牌形象的不二选择吗？

互联网营销进入3.0时代，虽然自媒体营销风头正劲，但是作为传统营销方法的新闻营销并没有因此而被放弃。品牌企业尤其是上市公司仍然坚持做新闻公关，发布新闻稿是企业与消费者沟通的主要方式之一，也是企业建立信任感，提升品牌形象的不二选择。

一、新闻稿写作

随着互联网的发展，网络信息量很大，加之现在短视频火爆，新闻稿怎么写才能吸引读者的眼球，起到应有的营销作用呢?小编在新闻稿写作的时候要注意以下几点：

(1)标题突出

标题分为正标题和副标题。正标题标明主题，字体为突出重点可以加深颜色，增加视觉冲击。而副标题则是起到辅助作用，有点像整篇内容的摘要一样。在互联网时代，网络新闻一般不需要副标题，因为没有放副标的位置。

(2)语言简洁

互联网时代，用户大多利用碎片化的时代去阅读新闻，新闻稿件需要冗长表达经过、转折，只需要突出重点，让读者清楚了解企业最新的资讯。小编建议千字左右即可，实在不能表达完整的，也要保证在3000字内，技术性分析性的文章可酌情放长。

(3)段落清晰

新闻稿件内容最好两三行为一段，并且要求每一段主旨清晰、突出重点，这样，读者即可以快速获得信息，读起来也不觉得费力。

(4)图文并茂

图片会增加稿件的可读性，适合文章的图片，让读者更直观了解新闻稿的内容，引人入胜。当然也可以交给专业的团队来帮助你完成新闻稿的撰写，这样不仅考虑新闻稿本身的写作技巧，还会考虑媒体对稿件的要求，以及搜索引擎展现方面的推广需求等。

二、如何发布新闻稿

新闻稿写作完成之后，就是需要发布，如何发布新闻稿这其中有一些值得思考的问题，选择正确的发布渠道，才能达到最优的效果。新闻稿发布渠道分为以下几种：

第一种：自媒体发布

企业企划部门自己申请账号在自媒体平台发布，如今日头条、百度号等平台，这种方式是优势是没有发布费用、方便快速。劣势是在前期因为没有积累粉丝，发布效果相对较差。同时，很考验策划人员的编稿能力、新闻捕捉能力、自媒体运营能力，文章有太多营销信息也会导致过稿率低，经常封号，增加企划人员的工作难度。

第二种：新闻发布会媒体邀请

举办新闻发布会，企业邀约多家媒体平台参加发布会，由企业的新闻发言人将企业的最新进展发布出来，该方式适合高知名度及有高成本核算的企业。

第三种：企业自有网络平台

比企业自身的网站、微博、微信公众号，这种方式很有局限性，只有关注了企业的用户才能看到发布的信息，无法更好拓展新用户。

第四种：专业营销服务机构

专业的营销服务机构有很多，有大型综合公关，也有易代做的专业网络营销机构，这些公司致力于在发布新闻稿这一块，无论是流程经验、撰稿还是媒体资源都是比较丰富，可以扩大新闻稿的发布范围，费用比起新闻发布会来说要低一些。相对大型综合公关，专业的网络营销公司性价比更高。

第五种：记者实地采访

媒体邀请记者来公司采访，由记者撰稿后发布在传媒公司的刊物或者媒体平台上，和新闻发布会类似，只是从一对多的形式变为一对一而已。

三、新闻稿发布执行的注意事项

(1)发布时间的选择

平面媒体发布有时效性，网络媒体平台没有这个限制，主要是根据目标读者来设定，如果读者是职场女性，在工作日发布最合适，晚上定稿第二天早上发布。

(2)反复核查，注意每一个小细节

切忌发布的信息不要出现错别字、标点符号用错、甚至公司信息出错这样的问题，细节决定成败，这些会影响在读者心中的信任感。

(3)专业的事交给专业的人去做

企业需要有专门负责的媒介经理，合理的人事配置，交给对的人去做才会事半功倍。

(4)发布结束后的持续跟进

一篇新闻稿成功发布不代表达到了营销的效果，营销是一个长期的过程，每一次都需要跟进及总结，才能做的更好。

(5)有规律的发布频率

发布频率太高，会变得太硬性推广，太低、达不到宣传的效果。一周一次的发布频率最合适，会不断加深人印象，有特别的促销活动或者庆典活动时可以再适当增加一两篇。

(6)选择最适合的板块发布

新闻稿发布的版面是依据内容和推广产品的目标人群而定的，如果目标群体是企业管理层，稿件投放应更偏财经，如何目标群体是宝妈，那选择亲子是最合适。如果从媒体本身来讲最好的板块是新闻、或者财经、科技等等，这些版面用户关注度最高的版面。

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