中小企业为什么要做软文营销有必要做吗？（二）

三、中小企业的软文该如何营销?

准备好了充足的文章，该如何发布，以获得最大的效果呢?

1、投放有新闻源的媒体

我要发新闻源媒体，我的要求是新闻稿被百度新闻收录。由此可见新闻源，在各企业心中占比颇重。受传统媒体的影响，新闻，在大家心中代表着真实与最新。网络的世界真假难辨，但新闻源媒体审核严格，有新闻源做背书，受骗的可能性大大降低，有新闻源收录的企业文章可信度自然更高。

2、投放“有分量”的媒体

这里的分量，指的是可靠严谨的大网站大媒体，类似于官方媒体、行业权威媒体、有信用记录的媒体等等，其作用与投放新闻源媒体有异曲同工之妙，在可信度上，很有帮助。而“有分量”的媒体比新闻源媒体多出来的优势，便是行业针对性强，尤其是在行业权威媒体上发声，能够使对该行业有关注的人，都注意并了解该公司。
3、投放阅读量高的媒体

如果买糖果的人只将目光对准小孩，那么肯定是狭隘的。少年、青年、老年人，谁还没有个想吃糖的时候呢?就算自己不吃，还会买给孩子呀。因此，中小企业在做宣传时，宣传对象除了已知群体，未知群体也要涉及，只是轻重有所偏差而已。只有当公司发展至妇孺皆知，才算是影响初步覆盖客户。投放阅读量高的媒体，能使行业外人员也了解该公司，加大影响范围。同时，阅读量越高的媒体，其自传播能力越强，花一倍的钱，换两倍甚至更多的回报，谁不乐意呢?

4、精准投放公众号

公众号与一般的媒体雷同，却又有本质不同，最大的区别便是微信使用范围广泛，且时刻在线。对绝大多数人来说，微博、头条、搜狐等APP不一定每天都打开，不一定一天打开很多次，但是微信一定是每天开，而且反复开。精准投放在公众号上的软文，基本上都会被客户看见，即使今天没看见，明天闲来无事，也会点进订阅号翻翻。而其他网站一两天不看，可能就被压在底下去了。

四、中小企业的软文营销禁忌

做软文营销有什么注意事项，甚至是禁忌呢?

1、忌三天打鱼两天晒网

三天打鱼两天晒网的做法，绝对是软文营销的禁忌，倒不是说要天天发布新消息，只是要有推广计划，尤其是中小企业，几个月甚至半年的没个更新，别人还以为倒闭了呢。就像是朋友圈打卡一样，时不时冒个泡，别让好不容易积攒的粉丝遗忘了你。

2、忌媒体随机胡乱搭配

前面说了媒体的分类优势，不同的媒体有不同的针对性，要是选择媒体时不注意搭配，特别是全部选择了一类媒体，那只能是财倍功半而已。

3、忌虚假信息夸夸其词

任何时候，诚信都是公司的王牌。一家有诚信问题黑历史的公司，想要洗白，可能比重开一家公司更难。软文宣传的好处是一旦文章发布，便不会轻易删除，但这也是威胁，一旦自己曾经说过什么虚假的话语，将会是自己为自己服下的慢性毒药。

4、忌恶意诋毁踩踏同行

有的公司为了衬托自己的优势，便恶意诋毁其他公司，这样，可是会被打脸的。就算其他公司真的在某方面稍显弱势，也不要去踩踏别人，这样会显得自己公司没有风度，太过刻薄，产品好坏，自有用户评价。尤其是中小企业，且不说能不能与同行抗衡，光是这寻畔滋事的作风，就会使路人印象不好。做宣传的，就老老实实做宣传吧。

中小企业的宣传推广，从无到有的过程固然艰难，但如何保住已经取得的成果同样不易。在信息爆炸的时代，哪怕利用软文营销真的做到了一鸣惊人，也需要不断地维持突破，才能不被后来者取而代之。说到底，一鸣惊人只是一时，循序渐进才是长久之道。