如何使软文带来爆发式的传播效果和可观的下载量（一）

发布运营软文的目的无非是两个：一是以获取用户为主要目标;二是打造产品形象。前者是短期的，立竿见影，讲求时效的;后者则是需要化整为零，长期积累的;

以获取用户为主要目标的软文讲求单打独斗。一个好的策划就可能带来爆发式的传播效果和可观的下载量。

而以打造产品形象，品牌形象为目的的软文，则是团队合作的结果。每篇软文讲一点每篇软文讲一面，形成品牌的一系列传播，从而刻画描述整个品牌的整体形象。

当然，良好的产品形象乃至企业形象总是有利于用户选择的。

不过在现今这种互联网模式下，可供挑选的选择太多，试错文化太过深入人心。潜在用户不可能对每个产品都进行深入了解和对比。用户在选择一款产品使用的时候往往是感觉不错，那就先试试，试用几天若是感觉可以，则继续使用，若是不适合，就弃之。在这种认知模式下，上述两种运营软文的思路需分别设计。

一篇软文想要达到传播的效果，首先需要确定其发布的目的和受众人群。而发布目的和受众则基本决定了软文的形式。

三年前，软文还以通告式见长。而在三年后的今天，网络信息的爆发和叠加，不断增生出了一类又一类新兴形式的软文。以其出乎意料一鸣惊人的传播效果得到了大家的广泛认可。

下面就给大家介绍一下软文的几种形式和特点。

1.通告式

某公司举办某某活动，某领导出席某会议，某创始人接受某家杂志专访采访……

这是我们之前最常使用的一种形式，以公司的重大变化或活动为切入点，进而讲述产品功能及企业服务。这种新闻通稿式的软文基本发布于纸媒、党政媒体以及四大门户等有一定权威性及社会认知度的网络媒体。

2.标题式。

通过引起读者的震惊、好奇、共鸣，有趣等情绪的标题设计，引导阅读者‘手滑’点击展开全文。

这就是我们常说的标题党。

此类软文的内容大同小异，标题却大不一样。有的甚至一篇软文挂上无数个标题。更有简单粗暴者，连软文内容都没有，点击标题进入正文后直接展示下载页面。

标题党为了吸引眼球，往往紧贴时下热点话题，借势传播。如“XX的秘密-没有洪荒之力，也能轻松搞定!”“XX，不会做小三的宝宝!”等。

3.论文式。

此类软文的内容像是在做一个权威性的阐述或演讲，主题往往是一个能被大多数人接受认可的话题。比如“管理实践分享”，“如何做好互联网+”，或管理心得或创新语录，仿佛通篇都在分享干货，却在文章的最后轻轻落足在产品上。

这种似有若无的软文的确技高一筹，能达到说而不说的境界。满篇内容无一不涉及产品和企业，而细究下来满篇内容却并没有明确点出其产品和企业，犹如慢性毒药，不知不觉在读者的潜意识中完成教育。

（未完）以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

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