网络营销人员写作微博软文必须要具的写作方式有哪些

摘要 : 人人都在刷微博，人人都在更新微博，但并非每个人都在营销，也并非每位营销者都能获得成功。那么，微博营销也好，作为营销的一个重要手段的软文也好，都需要一个技巧。下面，我将为大家介绍微博软文的写作技巧。

现在，微博营销已经成为很多个人或企业喜欢，并擅长使用的一种网络营销方式，而营销人员们也不断挖掘出了微博营销的技巧策略和微博推广的方法等，也渐渐意识到微博营销软文的重要性，在很多人看来，通过微博发布内容是一件很简单的事，只需要简单地构思一下就可以发出一条微博。但事实上，由于微博有140字的字数限制，微博软文的难度得到了增加，要想在每天数以万计的微博中脱颖而出并没有想象中那么容易，它需要很强的文字功底和对社会热点敏感的熟练掌握。因此，软文成为微博营销推广中的软肋，也成了微博营销获得成功的关键所以。

作为网络营销的一种重要方式，营销人员在写作微博软文必须要具有明确的目的，且围绕该目的采取营销方式。

事实上，因为字数的限制，软文必须要满足层次分明、内容清晰的要求。软文的开头部分必须要具有足够的吸引力，开门见山引出主题，勾起人们继续阅读下去的欲望;内容部分要条理清晰，思路清晰地表达出软文的思想，可以适当附上图片以及用户的体验;而结尾部分则可以再次点明主题，或者提出问题吸引其他用户转载。根据内容，我们可以将现有的微博软文分为四大类型：分享型、炒作型、广告型、创意型。

分享型的软文

这种软文主要是通过客观的角度来宣传某个企业或产品。通常情况下，这种软文比其他类型更具有说服力，且效果更明显。这种类型的软文，往往表现为“我今天买了一件xx品牌的衣服，别人都说这样显年轻，很适合我。”然后，附加上淘宝的网址。通过这种软文写作方式，更容易获得微博用户的关注。但这并不代表营销人员可以一劳永逸。因为这种软文要求写作的时候，使用的语言和语气必须要有生活化的特征，不能过分官方，否则就显得是一则广告，而不是一次分享，并不能达到预期的目标。

炒作型的软文

身处数字化的时代，每个人都变成了电脑里的一组数据，如果想要鹤立鸡群，除了超凡的特征外，还要学会炒作。营销也不例外。现在社会新闻需要靠炒作来吸引社会关注，靠炒作来推广营销。因此，这就需要营销人员具有对时事热点灵敏的嗅觉，对于那些有争议性的新闻拥有自己独到的观点和思考，从而以此来吸引来粉丝的关注和互动。如果缺乏相关主题的话，可以尝试创造一些主题，通过不同微博账号之间的互动炒作来增加微博人气，从而真正实现营销的目的。

广告型的软文

这种类型的软文，通常都是企业的官方微博作出的，对一些公司信息或产品信息的介绍并公开发布，这种微博往往不会吸引来众多人的转发，但对于潜在客户却具有很强的吸引力。这种微博不同于上述两种微博，它必须通过一种官方的、正式的语言来进行描述，并且语言要尽量做到准确，并表现出明显的广告倾向。事实上，因为在微博上转发，并不需要过分严谨，也可以通过一些生动的语言表现出来，但必须要注意准确性。

创意型的软文

这种类型的软文，通常会表现的非常富有幽默感和新鲜感，能够帮助微博用户吸引来众多粉丝。业界曾有人说过，一个好的创意能为企业带来不可计数的广告价值，其中一个好的例子就是杜蕾斯的“渔业传奇”事件。杜蕾斯利用一场大雨，写出来一条富有创意的微博，并得到了无数网友的疯狂转载，在网上一时大火起来。在这个例子中，我们可以看出，随处拈来的创意和敏锐的市场嗅觉都是必不可少的。

一言以蔽之，微博上的软文营销是网络营销的一种重要形式，不能脱离通常网络营销的共同特征，还必须要满足自身的特殊要求。在微博营销过程中，营销者必须要准确把握客户的思维方式，并以此作为切入点展开推广活动。在微博营销中，软文是一个必备要素，而只有尽心去写的微博软文才会得到高人气，也才能帮助营销者实现目的。

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